政治營銷

“政治營銷”一詞是美國學者斯坦利·凱里在1956年出版的《專業公關與政治權利》一書中首先提出的。在凱里看來，民主化浪潮在二戰後的蓬勃興起促進了一種新型社會權利關係的形成，政治家必須採用勸説和説服的方式，藉助營銷的理念和工具，才能贏得廣大民眾的支持。

1994年，布魯斯·紐曼在《營銷總統》一書中，以1992年克林頓競選美國總統為例，闡述了政治營銷的相關概念，並建立了一個較全面反映總統競選全過程的模型。為了與營銷戰略相吻合，紐曼沿用了營銷學的“4P”劃分法，並提出了政治營銷選舉的“4P”概念，即產品(product)、渠道(place)、傳播(promotion)、民意(polling)。但迄今為止，政治營銷學仍未確立較為完備的理論體系和獨立的學科特徵，對於我國學者來説，“政治營銷”更是一個新鮮的概念。

政治營銷師是特定政治行為主體（政治候選人、政黨、政府、利益集團、説客等）在全面調查和評估政治和社會環境基礎上，明確價值，定位目標，選擇戰略，並運用有效的營銷手段與眾多社會行為體進行信息溝通、理念交流和產品服務交換，以獲取民眾的認同和合法性支持，最終改變社會行為體的行為，進而實現其政治目標並取得政治權力或權利的活動、形式、關係過程。

政治營銷是一系列的政治關係的交換程序。這些程序包括候選人、政黨、政府、政治遊説者及利益團體，通過分析、研發、執行和管理政治戰略，來影響公眾觀點、推廣政治理想、贏得選舉、頒發律法及公投認可等，以滿足人民和社會團體的需求。

（1）狹義的政治營銷就是指政治候選人和政黨開展的競選策略和選戰過程。 ^[1] 

（2）廣義的政治營銷則不僅包括政治候選人和政黨開展的競選活動，而且包括政府獲取民眾支持行為、利益集團遊説政府改變決策行為，以及大眾傳媒操縱公眾輿論對政府施加影響進而左右政治家行為的活動。

1、目標的政治性。品牌政治營銷的公益化即藉助於政治法規、政治事件或政治人物的發言而策劃和實施的公益活動。比如，2003年非典期間，很多企業和團體捐款、捐物。政治營銷的公益化其落腳點是執行公益活動，但實施公益活動的原因是響應某個政治人物的講話，或順應某個政治事件。如長虹電器的“以產業報國、民族昌盛為己任”、海信的“海信，中國芯”等。

2、手段的商業性。諸如聯塑市政管道、三元牛奶標榜的政府報告特需專用等，都是為宣傳本企業品牌、樹立好口碑的手段。

3、行為的活動性。政治營銷往往以公益活動的方式開展，如佳潔士的“愛牙”免費諮詢。

4、運行的法治性。政治營銷相應國家號召或是政治人物講話，本身就是依法、護法的體現。