搜尋引擎最佳化

所謂“針對搜索引擎作最優化的處理”，是指為了要讓網站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎會將網站彼此間的內容做一些相關性的數據比對，然後再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式，呈現給搜索者。搜索引擎優化就是通過搜索引擎的規則進行優化，為用户打造更好的用户體驗，最終的目的就是做好用户體驗。

對於任何一個網站來説，要想在網站推廣中獲取成功，搜索引擎優化都是至為關鍵的一項任務。同時，隨着搜索引擎不斷變換它們的搜索排名算法規則，每次算法上的改變都會讓一些排名很好的網站在一夜之間名落孫山，而失去排名的直接後果就是失去了網站固有的可觀訪問流量。所以每次搜索引擎算演法的改變都會在網站之中引起不小的騷動和焦慮。可以説，搜索引擎優化是一個愈來愈複雜的任務。

經過許多專業的SEO研究機構調查後發現，當用户利用搜索引擎查找數據、產品或服務時，大部分人通常只會點擊搜索結果當中，最前面出現的幾個鏈接，因此，大部分的網站都希望能透過各種方式或手法來試圖影響網站頁面在搜索引擊的排名。不過，搜索引擎的算法會不斷的更新，網站的排名也會因此會有動盪，所以如果沒有持續做好SEO，很快地排名就很有可能會掉下來。 ^[1] 

網站管理員以及網絡內容提供者在90年代中期開始使用搜索引擎來優化網站。此時第一代搜索引擎開始對互聯網分門別類。一開始，所有網站管理員得做的事只有提交所屬網站到各家搜索引擎。這些引擎跑一些蜘蛛機器人（spider）──截取於網頁程序中找到連至其他網頁的超鏈接──並且存儲所找到的數據。過程中同時包含了將網頁下載並存儲至搜索引擎擁有者的服務器中，這時有另外一個軟件稱為Indexer來截取頁面中不同的信息——頁面中的文字、文字的位置、文字的重要性以及頁面所包含的任何鏈接，之後將頁面置入清單中等待過些時日後，再來截取一次。隨着線上文件數目日積月累，越來越多網站員意識到自然搜索 （有機搜索） 條目的重要性，所以較普及的搜索引擎公司開始整理他們的列表，以顯示最恰當適合的網頁為優先。搜索引擎與網站管理員的戰爭就此開始，並延續至今。

一開始搜索引擎是被網站管理員本身牽着走的。早期版本的搜索算法有賴於網站員提供信息，如關鍵字的基本定義標籤（meta tag）。當某些網站員開始濫用標籤，造成該網頁排名與鏈接無關時，搜索引擎開始捨棄標籤並發展更復雜的排名算法。由於數繁不及備載，僅枚舉數個分析目標如下：

但是經過多年的搜索引擎算法的調整，現在較重要的影響標籤為：

由於這些都還在網站人員的眼皮下打滾，搜索引擎陸陸續續碰到諸多濫用與操縱排名等難題。為了要提供較好的結果給用户，搜索引擎必須調適到讓他們的搜索結果表現出最適當的結果，而非某些不道德的網絡員產生的、只有塞滿關鍵字的無用網頁。由此，新種類的搜索引擎應運而生。

Google由兩名在斯坦福大學深造的博士生拉里·佩奇（Larry Page） 和謝爾蓋·布爾（Sergey Brin）開始。他們帶來了一個給網頁評估的新概念，稱為“網頁級別” （PageRank），是Google搜索引擎算法重要的開端。網頁級別十分倚賴導入鏈接（incoming link），並利用這種每個導入某網頁的鏈接相當於給該網頁價值投一票的理論創建起邏輯系統。越多導入鏈接意味着該網頁越有“價值”。而每個導入鏈接本身價值直接根據該鏈接從何而來的網頁級別，以及相反的該頁導出鏈接 （outgoing link） 。而在2009年的10月，Google網站管理工具正式移除了PageRank，而緊接着 Google 在2011年移除了 Firefox 的 Google Toolbar，並在2016年正式除 Google PageRank。

在網頁級別幫助下，Google 在服務相關的結果上證明它相當優異。Google 成為了最普遍和最成功的搜索引擎。由於網頁級別納入站點外因子，Google認為它們會比頁內因子難以動手腳。

然而網站員們已經開發出對付Inktomi搜索引擎的鏈接操作工具和計劃。這些方法證明對Google 算法一樣管用。許多站集中於交換、買賣大量鏈接。隨着網站員尋求獲取鏈接只單單要影響Google送更多流量給該站，而不管對站點訪客是否有用，這種行為的增加，讓網頁級別對原始算法的信賴度漸漸被破壞了。

此時，是Google 和其它查尋引擎對廣大範圍的站外因子仔細查看的時候。開發更加聰明的算法有其他原因。互聯網已經擴大到擁有並無相關技術的廣大用户。他們經常無法使用先進的提問技巧來獲取信息；而且他們得面對互聯網比起發展早期更龐大數據、更復雜的索引。搜索引擎必須開發具備預測性、語義性、語言性和啓發性算法。

目前，網頁級別的縮小版仍然被顯示在Google 工具條上，不過網頁級別只不過是Google考慮在網頁分級時超過100個因素裏中的一個。

今天，大多數搜索引擎對它們的如何評等的算法保密。搜索引擎也許使用上百因素在排列目錄；每個因素本身和因素所佔比重可能不斷地在改變。

大部分當代搜索引擎優化的思路──哪些有效、哪些沒效──這些很大部分在於觀察與根據內線消息來的猜測。某些優化員得在運行控制下的實驗中獲取不同最優化方法的結果。 ^[2] 

搜索引擎優化的白帽法包括遵循搜索引擎哪些可接受哪些不能接受的指導方針。他們的建議一般是為用户創造內容，而非搜索引擎、是讓這些內容易於被蜘蛛機器人索引、並且不嘗試對搜索引擎系統耍花招。網站員經常於設計或構建他們的網站時，犯下致命錯誤、疏忽“毒害”該站以致排名不會很好。白帽法優化員企圖發現並糾正錯誤，譬如機器無法讀取的菜單、無效鏈接、臨時改變導向、或粗劣的導引結構。

因為搜索引擎是以文本為中心，許多有助於網頁親和力的同樣手段同樣便利於搜索引擎優化。這些方法包括最優化圖形內容、包括ALT 屬性、和增加文本説明。甚至Flash動畫可於設計該頁時包括替代性內容──這本來用來給訪客無法閲讀Flash的環境用的──來幫助優化。

白帽是正確的優化方式，是根據搜索引擎所提出的優化方針規範而運行的優化方法。採用白帽可以避免掉任何被搜索引擎懲罰的風險，從網站框架、關鍵字、網站內容、外連等各方面使用合乎搜索引擎規律的手段，做到合理優化網站，提高用户體驗，合理與其他網站互聯。同時對網站內容持續不斷地更新。同時白帽所投入的時間較長，必須按部就班一步一步實現的。但其所投入的時間並不會白白浪費，反而會在日後反饋更多效益。

這裏是一些搜索引擎認為適當的方法：

On-Page SEO指的是站內優化或稱頁面優化，On-Page SEO 能夠讓你自由的控制所有SEO的因素，透過SEO觀念與技巧，使得頁面能夠有更佳的用户體驗與更高的排名。 On-Page SEO就是結合了白帽SEO觀念與撰寫技巧而成的，透過提高網站內文質量來獲取更好的排名就是On-Page SEO的目標，想要做好 On-Page SEO主要有三個因素：