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持續市場創新
鎖定
持續市場創新是企業在動態的市場環境中,通過不斷地引入新的市場要素或改變原有的經營要素以求持續地開拓市場、佔領新的市場,從而更好地滿足市場需求的過程[1]。
- 中文名
- 持續市場創新
- 屬 性
- 、營銷觀念與方法創新
- 特 徵
- 服務創新
- 性 質
- 市場創新
創新內容
1、營銷觀念與方法創新。營銷觀念創新是企業適應營銷環境變化而形成的新的在處理企業、顧客和社會三者利益方面所持的態度、思想和經營哲學。在21世紀經濟全球化和競爭國際化的新形勢下,企業必須從全球競爭的高度來確立市場新觀念、質量新觀念以及競爭新觀念、綠色營銷新觀念、公關新觀念以及整合營銷新觀念等。不僅如此,企業應在營銷新觀念的指導下積極採用諸如網絡營銷、公關營銷、定製營銷以及互動營銷等各種新的營銷方法。
2、市場創新。市場創新包括擴大市場和開拓新市場兩個方面的內容。前者指提高企業原有產品的市場佔有率或者將原有產品應用到新的市場領域;後者指以新的產品尋求新的銷售市場。市場創新的最終目的,是通過更好地滿足消費者需求來獲得更大的市場份額和更多的經濟效益。
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