拼播

近兩年，不少電視台都選擇聯合購買一部劇共同播放。像新《三國》、《手機》等大製作電視劇，自然是多家衞視拼搶的對象，播出規模也均是四家拼播。

從最早的兩家衞視同播，再到四家衞視聯合播出，為此，廣電總局還曾針對一劇多播的現象做出過規定——同一部電視劇首輪播出不得超過四家衞視。

但為了“拼播”，衞視甚至採用了4+1的模式，即四家衞視在黃金時段播出，另外一家衞視則在零點的夜間檔播出，如此，也並未觸犯總局的規定。

電視劇《借槍》就是採用4+1播出模式，北京、天津、東方、浙江四家衞視同時在晚間的黃金時段播出，而廣東衞視則是在22時以後播出，如此一來，整個晚上觀眾都能在電視上看到《借槍》的身影。

不過，對觀眾來説，這種模式使得能夠選擇觀看的電視劇少了很多，甚至有種被強迫觀看的感覺。

購劇價上漲 “拼”着划算

江蘇衞視的工作人員表示，這種電視劇拼播的現象已經持續兩三年了，在2010年表現則特別明顯。而導致衞視拼播明顯的原因，就是電視劇的價格越來越貴。

四五年前，電視劇的價格遠不如現在，一部電視劇的製作幾百萬就可以搞定，但現在的電視劇動輒上千萬，而新版四大名著的投資甚至過億，這也讓衞視在爭搶的同時，着實捏了把汗。

此外，和前幾年相比，飛速上漲的明星片酬也讓電視劇的價格跟着漲，“以前製作一集五六十萬的電視劇，現在需要七八十萬的製作費，這還只是箇中等劇。演員、導演的費用都高了，電視劇的價格自然上去了。”華誼天意影視公司的總經理吳毅説。

對電視台來説，電視劇是電視台打造高收視和吸附廣告的重要環節，沒有哪家衞視會捨棄電視劇，也自然希望每部都是獨播劇。但面對越來越高價的電視劇，各衞視又不能不播，所以只能選擇“拼播”這個相對能接受的辦法。

多家一起擔 購買風險減小

衞視“拼播”使觀眾的選擇性小了，但對衞視來説，這種購劇風險比獨播劇小。“現在電視劇的價格都很高，除非特別有信心，不然衞視花上百萬去購買一部獨播劇，稍有失誤，就會承擔很大的損失，但幾家衞視拼播，風險也是共同承擔的。”東方衞視的負責人介紹者。

對於衞視來説，每年的購劇資金都有限，而現在電視劇的價格又在攀高，幾家衞視拼播一部大劇，已經成了一種潮流，但這種做法對收視率和品牌還是會有一定的影響。“幾家衞視拼播一部電視劇，可能會導致收視率的下降，好幾個頻道都在播同一部劇，觀眾未必會看你的頻道，但是和獨播劇要承擔的風險相比，拼播的風險會更小一些，這也是比較明智的選擇。”該負責人補充道。

多賣多賺 片方主動吆喝

相比觀眾和電視台，越多衞視播出一部電視劇，對片方來説越有利。

吳毅表示，雖然對觀眾來説，多家衞視都在播出一部電視劇會有些侷限性，但對片方來説，當然是賣得越多越好。“製片方當然是希望有更多的平台播放自己的作品，這也能體現作品的價值，片方收回成本也就更快些。”

而不少大劇因為投資大，因此在製作之初就已經確定以拼播的形式播出，雖然劇還沒成型，但已經開始向各衞視吆喝賣劇。

自產自銷 掌握主動權

面對越來越貴的電視劇，不少衞視也開始另尋“拼播”以外的出路——自制。

從湖南衞視的《醜女無敵》系列，再到在江蘇衞視播出的“海巖三部曲”，安徽、浙江等衞視都加入了自制劇的行列。

江蘇衞視宣傳推廣的負責人介紹，2011年起，江蘇衞視的所有電視劇都將實現獨播。“各衞視拼播除了對收視有影響外，在電視劇的排播上也不自由，要協調其他幾家衞視的播出時間，但獨播劇就不一樣了。”該負責人表示。

以往電視台處於被動的地位，片方提供影片。但如果是自制，從立項到拍攝都是衞視一手操辦，雖然投入可能和購買一部近百萬的獨播劇價格差不多，但是，因為擁有版權，衞視不僅可以賺得高額的廣告費，還能在分銷的過程中大賺一筆，這比單一買劇、靠廣告賺錢要划算得多。

不過，畢竟自制劇在衞視才剛剛起步，電視台的製作能力也有限，要想通過自制劇來抑制高漲的片酬減少衞視拼播電視劇的現象，這在短期內不可能實現。但精良的自制劇確實是提升品牌和吸附觀眾的不錯的選擇。

全程參與制作 降低購劇開支

電視台還可以和影視公司合作製作定製劇，即電視台看好一部劇以後，參與到影視公司的製作中，並從中獲得相應的利益。

此前在北京衞視播出過的不少電視劇都是如此，從“紅樓選秀”到《林師傅在首爾》，不少電視劇都打上了“北京電視台出品”的烙印。

吳毅表示：“電視台通過這種途徑可以降低購片成本，同時電視台也擁有電視劇的部分版權，事先獲得作品在本台的播放權，也可以從銷售過程中收回部分成本，這是一個很好的競爭策略。” ^[1]