拉動效應

在世界城市空心化的巨大壓力下，城市向何處去，成為一大影響世界城市乃至全球經濟社會發展的嚴峻挑戰，研究和推進世界城市的進一步繁榮與發展，這是一項迫在眉睫的戰略課題，同時也是一項光榮而艱鉅的歷史使命。世界城市能否建立起自己的對話與協商機制，發出宏大的聲音，邁出威武雄壯的步伐，從而抓住經濟全球化帶來的機遇，促進世界城市戰勝困難、持續發展，必須要有一個良好的載體。而大型節會活動的成功舉辦，都將吸引來大批政界名流、知名企業、商界鉅子和學術精英。通過節會的舉辦，為城市之間提供了一個相互探討、協調立場、促進合作的平台。當前，世界城市經濟社會發展面臨的許多重大問題，都可以通過節會平台來尋求最佳解決對策。無疑，城市節會將得到世界各國的普遍重視。作為成功節會的舉辦地，必將在全世界樹立起崇高的地位和權威的國際新形象。可以預言，擁有強勢節會品牌的國際化城市，將成為中國的驕傲，成為世人的嚮往。

經濟全球化、社會信息化的浪潮洶湧澎湃，知識經濟時代、注意力經濟時代撲面而來，在此背景下，注意力成為知識經濟時代稀缺的資源、信息化社會的無形資產和市場經濟寶貴的資本。世界經濟乃至世界城市的競爭，正在演變為爭奪眼球、爭奪注意力的競爭。而大型節會活動的舉辦，必將引起全球的矚目。達沃斯和博鰲就是鮮活的例證。如世界經濟論壇年會會址的達沃斯，本是瑞士窮山僻壤的一個小鎮，而現在早已成為全世界注意力的中心。每年的年會，僅世界主流媒體就有600多家麋集，世界各地無不注目這裏。我國海南省瓊海市的小島博鰲，也因為亞洲論壇首屆年會的舉辦，一舉成名天下驚。

會展經濟已成為世界經濟新的增長點，世界許多發達城市已步入後會展經濟時代。會展業的發展水平已成為衡量世界城市發達程度的重要標誌，會展業的競爭力已成為世界城市的核心競爭力。據權威專家分析，節會經濟作為會展經濟高度升級的產物，正在成為後會展業時代世界城市發展的新寵。如世界經濟論壇第30屆年會，舉辦大大小小的各類會議300多場，極大地拉動了會展經濟的發展。知名節會活動，也可每年舉辦年會及各類專業峯會，並組織各類專題城市博覽會，這對城市會展經濟無疑將是一個巨大的拉動。而從另一方面看，城市現有投資數十億元巨資建成的國際水準的大型國際會展中心、高爾夫球場、高星級賓館也需要有一些國際性的節會來激活其經營，否則，這些場所的經營就難以飽和，就會形成資源的浪費。

旅遊業是當今世界第一大產業，大力發展旅遊產業已是世界各國的共識。舉目環顧世界名城無一不是旅遊名城。而強勢節會品牌的打造，帶來的永久效應便是旅遊朝陽產業的蓬勃發展。山區小鎮達沃斯早已被世界經濟論壇打造成世界知名的滑雪旅遊度假區，博鰲小島也正在成為名揚天下的海濱休閒旅遊勝地。作為現代旅遊產業發展的重要載體和依託的城市，其所擁有的旅遊資源是十分豐富的，也是獨具魅力的。大型節會活動特別是國際性活動的成功舉辦，在世界矚目和關注之下，伴隨世界各路精英聚會城市，前來城市旅遊休閒的國內外遊客必將成倍增長，城市旅遊業將實現空前的繁榮，無論其增長速度和發展水平將遠遠超出其現有發展水平，一些具備條件的國際性城市不但將成為中國旅遊的明珠，也將因此而成為世界旅遊的明珠。

大型節會活動的舉辦，既是大腦智慧的聚會，又是信息交流的聚會，還是財富資本的聚會。達沃斯、博鰲論壇充分證明，國際性論壇能產生巨大的投資拉動效應。據全國政協副主席、博鰲亞洲論壇中國首席代表陳錦華透露，整個博鰲項目迄今總投資已經接近20億。特別是博鰲良好的發展前景和已經可以看到的投資回報，讓投資商趨之若鶩。另據報道，博鰲亞洲論壇給瓊海市引來投資達50億元。特別是我國改革開放之後，許多城市各方面的投資條件均有較大改善，加之大型節會活動的投資拉動效應，無疑會獲得更大更快的發展。

房產業與旅遊業一樣，同為我國現階段新的經濟增長點。尤其在我國全面建設小康社會的新階段，其發展潛力和空間相當可觀。目前，我國房地產業的發展已進入概念營銷和環境營銷的新階段，山水樓盤、景觀房產橫空出世，銷售形勢日益看漲。同時，隨着我國城市與世界交往的加強，設計水準和城市品位的提升，房地產業的競爭將進入全新的品質加品牌的競爭階段。無論從數量還是質量上看，論壇對房地產業的拉動和提升作用都是無比巨大的。

博鰲的發展，無法不引人興奮。在海南撈得第一桶金並及時撤退的潘石屹重新殺回海南，地點就是博鰲。潘聲稱“在海南有太多的回憶和夢想，重返海南，就是要實現多年前未圓的夢”。他在博鰲的項目為“博鰲藍色海岸”，佔地67萬平方米，由500套別墅組成，分兩期建成，明年10月全面完工。據報載，在該樓盤剛宣佈接受預訂時，便遭遇搶購的場面，不得不宣佈“限購”。

投資拉動效應的直接效果，就是城市開發建設進程的加快，開發建設的水準提高。陳錦華指出，配套設施好是支撐達沃斯成功的4大因素之一。博鰲也因為亞洲論壇的帶動和促進，經過短短兩三年時間的全面開發，如今的博鰲道路暢通、環境優美、配套設施齊全，已經成為世界知名的旅遊區。大型節會活動的成功舉辦，國際性節會品牌的打造，其對城建的拉動效應也是不言而喻的。特別是基礎條件較好的許多發達城市，作為我國城市建設的點睛之作，對我國城市乃至整個中國的經濟建設都將產生非同一般的作用。我們將高興地看到，不久的將來，許多城市將更加富有魅力。

世界權威專家研究表明，從消費的角度分析，當今及未來經濟是休閒經濟、體驗經濟和娛樂經濟時代。節會經濟各大拉動效應的相關作用，將極大地促進和帶動文化娛樂產業的發展。世界發達城市傳媒鉅子、文化名流先進的經營理念、營銷手段、競爭策略、技術設備等等，伴隨城市節會活動的舉辦，都將匯聚舉辦城市。從而促進城市文化產業包括廣播電視、新聞出版、文化產業等等發展水平較高的諸多產業實現與國際水平的對接。由於上述因素的作用，成功的節會品牌將給城市的文化產業帶來新的春天。

經營城市，打造品牌，加快培育城市的核心競爭力，已經成為世界城市之間相互競爭和促進的戰略舉措。節會品牌 的打造，通過城市之間的互相交流和學習，全新的經營城市理念和城市營銷戰略與策略將在世界城市之間廣為傳播。大型節會活動的所在地，是城市信息交流的焦點和中心，無疑是近水樓台先得月，受益最早，得益最多，觸動最大，提升最快。特別是通過主流媒體的多次傳播，舉辦地城市品牌形象也將傳播最廣，影響最為久遠。

總之，無論從城市品牌的經營、管理、提升還是傳播，大型節會活動對城市品牌的整體提升都將實現歷史性的跨越和質的飛躍。

強勢節會品牌的打造，對會址所在地的拉動效應是全方位、持續性的，相互作用、交替放大、整體提升。例如，對學術研究及教育事業的拉動；對通訊及信息產業的拉動；對航空及交通建設的拉動；對體制改革及制度創新的拉動；對市民素質及服務水平的拉動；對文化生活及精神需求的拉動……等等等等，難一枚舉。總之一句話，打造強勢節會品牌，將極大地提升城市經營，推進和帶動整個城市的物質文明、精神文明和政治文明建設。08年奧運會即將駕臨北京 經濟拉動效應初步顯現　2008年北京奧運會離我們越來越近了。從2003年進入“奧運全面建設”起，經過4年的準備，2008奧運會對北京及周邊城市的經濟發展究竟做出了哪些貢獻？哪些產業和企業能夠直接分得一塊“奧運蛋糕”，又有哪些行業和企業可以利用奧運商機做大做強？北京奧運經濟研究會的相關專家表示，奧運投資的效應初步體現在拉動北京GDP、提供就業崗位等方面；而奧運結束後仍對旅遊、物流等行業產生較大的帶動作用。

申辦成功後的7年間，北京奧運會每年拉動北京經濟增長1至2個百分點，拉動中國經濟增長0.3至0.4個百分點。作為旅遊酒店行業中的龍頭企業中青旅和首旅股份，值得投資者期待和關注。

預計2008年北京奧運會期間將吸引大約80萬人次的外國旅遊者入境，其與參賽人數的比例大約為67：1。北京預計接待國內外遊客將增加232萬~256.5萬之間。由於旅遊人數的激增，酒店行業也能從中獲益。2005年到2008年間，北京將新建6200間酒店客房，重點將是高檔的品牌酒店。2008年前，北京市預計將有300家經濟型旅館納入國際國內著名品牌公司管理。

奧運投資對國民經濟的帶動作用最主要體現在“乘數效應”上。與奧運會直接或相關的產業只有50多項，包括建築、建材、信息產業、現代製造、服務業等。奧運因素的注入將直接拉動這些產業的快速發展，對經濟產生第一輪拉動；而這些行業的增長又需要其他與之密切相關的行業的支持，因而產生新一輪的經濟拉動作用。如此循環傳導，奧運投資的乘數效應拉動了國民經濟的整體增長。

由國家統計局北京調查總隊隊長潘璠、北京市統計局國民經濟核算處處長魏小真等人執筆的一份報告顯示，在2005-2008年的“奧運投入期”內，北京市GDP的年均增長速度將達到11.8%，較“十五”期間提高了0.8個百分點。

除了直接帶動GDP增長之外，奧運會還為北京經濟結構的調整提供了契機。“‘十一五’北京奧運經濟研究”課題項目負責人、北京奧運經濟研究會秘書長陳劍指出，奧運籌備五年來，第三產業增加值佔GDP比重由2002年的61.3%提高到2006年的70%，現代服務業和高新技術產業在GDP中的比重不斷加大，“有利於北京的經濟結構向更為健康的方向發展”。

“科技奧運”也是二○○八北京奧運會三大理念之一，也是奧運史上首次明確把科學技術的作用與舉辦奧運會相結合。北京“科技奧運”主要集中於節能減排、生態環保、信息服務、智能交通等領域。

報告數據顯示，奧運投資主要體現在對第二產業產品需求的增加，旅遊和奧運營運體現了對第三產業需求的增多。2004-2008年間，奧運因素共拉動北京GDP增加1055億元，其中第一產業年均增長2.4%，第二產業年均增長10.8%，第三產業年均增長12.5%。

北京地區經濟總量中比重靠前的16個行業，受奧運因素增加的產值佔GDP的87%。其中所佔比重最大的幾個行業——金融保險業、租賃和商務服務業、批發和零售貿易業以及信息傳輸、計算機服務和軟件業，產業增長值佔GDP總增長值的1/3強。報告指出，奧運會的舉辦將促使北京市經濟的增長點逐漸向這些行業聚集，總體經濟對這些行業的依賴度將有所提高，使之逐漸成為北京主導行業。

奧運會還將為北京地區創造182萬個就業崗位。從行業分佈看，這些崗位集中在建築、信息技術、現代製造、物流、流通貿易和社會服務業。北京市發改委奧運經濟高級顧問黃為指出，由奧運帶動的消費市場大約有3個億，可以吸納絕大多數就業崗位。

北京承辦奧運會，除了對北京本地的經濟具有明顯提升作用外，對京外地區的輻射作用也不可低估。據測算，投入100億元，對北京之外地區的影響為40%左右。

2008年奧運會，除北京之外，還有青島、香港、天津、秦皇島、瀋陽和上海6個項目城市，其中5個城市都位於環渤海區域內。潘璠認為，通過協辦奧運，可以提升整個區域內的產業結構水平，提升區域內城市基礎設施水平，推動區域內旅遊業發展，加強區域經濟合作，為發展奧運經濟，推動首都向現代化國際大都市邁進有重要意義。

“奧運蛋糕”有多大

奧運會除了對北京GDP產生直接拉動作用之外，還將對其他行業產生間接的經濟影響。

目前圍繞“奧運投資”有三種説法：如果只考慮奧運場館的建設投資，目前為280億元，這筆投資在5年內對北京的GDP平均拉動1.3%，這是“小投資”；如果再考慮為舉辦奧運會而新追加的城市建設項目，大約為1349億元，這是“中投資”；如果再加上不舉辦奧運會也要進行、只不過因為奧運會而提前進行了的城市基礎建設，投資額度接近2800億元。

陳劍認為，奧運投資所引發的“乘數效應”所帶動的投資和消費市場就是通常所説的“奧運蛋糕”。如果按照“大投資”額來計算，以1.9為乘數，據此算下來的“奧運蛋糕”將近6000億元。

但是，北京奧運經濟研究會會長魏紀中在此前一次會議中指出，目前從“奧運經濟”中直接獲益的只有建築行業，旅遊行業剛開始受益，而其他行業還沒有收到立竿見影的效果。[詳細]“怎麼樣看這塊‘奧運蛋糕’？難道説只有直接參與奧運會的奧運會合作夥伴或供應商可以切分這塊‘蛋糕’，其他那些沒有直接參與到奧運的企業就不能切了嗎？我認為不要老想着分蛋糕，要想辦法利用奧運商機，推銷自己，把蛋糕做大。”