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投射技術

鎖定
投射技術也是一種無結構的非直接的詢問形式,可以鼓勵被訪者將他們對所關心問題的潛在動機、信仰、態度或感情投射出來。在投射技術中,並不要求被訪者描述自己的行為,而是要他們解釋其他人的行為。在解釋他人的行為時,被訪者就間接地將他們自己的動機、信仰、態度或感情投影到了有關的情景之中。因此通過分析被訪者對那些沒有結構的、不明確而且模稜兩可的反應,他們的態度也就被揭示出來了。 [1] 
中文名
投射技術
類    型
術語

目錄

投射技術定義

投射技術的原理和運用方法往往都比較簡單,但分析和最終解釋都有一定難度,對研究人員的專業素養和經驗要求也比較高。

投射技術特點

①投射技術探討的是內心層面的內容,實際上反映了被訪者行為的基本動力和一些潛在的人格特性。所以它並非適用於所有的研究內容,要視情況來使用。
②投射技術是“沒有結構”的。刺激內容無結構,回答不受限制,發揮自由聯想。刺激是模稜兩可的,它給被訪者呈現一些意義不明顯的刺激,讓其根據自己的體驗來説明自己的想法,其實就是將自己的深入想法和人格特徵投射到刺激中去。 [1] 
參考資料
  • 1.    王月輝,杜向榮,馮豔.市場營銷學:北京理工大學出版社,2017.01:第117頁