技嘉AORUS

針對全球電競硬件市場，技嘉於2014年1月正式發佈AORUS品牌。其命名源自埃及版圖對戰遊戲，AORUS承襲古老遊戲鬥智的血脈，以埃及太陽神荷魯斯(Horus)為象徵，傳承戰無不勝的智能、勇氣和生生不息的重生力量，守護玩家獲得勝利，AORUS採取鷹型標誌象徵着AORUS對科技及遊戲的態度。充滿速度的線條代表着行動力，利落的鋭角彰顯天空王者的戰鬥氣息，而向上延伸的圖形則呈現出無限超越的堅毅決心，代表着技嘉科技對AORUS “快、狠、準”的品牌形象。 ^[3] 

從2014年AORUS創立之初到全面推廣至其它高端產品線，始終遵循了技嘉一直以來高標準的用料做工和規格性能，結合極致輕薄、強效創新的電競硬件技術，為用户提供更優質的產品，帶來更出色的體驗，以更加專注進取的品牌精神服務全球億萬消費者。

技嘉於2014年1月正式發佈AORUS品牌 ^[2]  ，此時AORUS僅作為技嘉的全新電競筆記本PC品牌，主打高端遊戲本市場，主要產品包括AORUS X7 V1、AORUS X7 V2、AORUS X7 PRO等。AORUS如同站在技嘉肩膀上的嬰兒，擁有更高的起點和堅實的基礎，在當時的筆記本電腦（以下簡稱筆電）市場，AORUS是少數擁有自主設計和自主生產的筆電品牌。

AORUS在筆電市場持續發力，以輕薄、高性能、優良的做工設計等特色深受高端市場青睞。2015年憑藉年度主打筆電產品AORUS X5 ^[4]  、AORUSX3 Plus等出色的表現，贏得了良好的市場口碑，加之技嘉在全球較為完善的銷售渠道、旗艦實體店、售後渠道等優勢，AORUS品牌迅速在筆電市場站穩腳跟，博得一席之地。

AORUS電競筆記本出眾的外觀以及出色的性能表現，獲得了媒體和玩家的廣泛關注和認可，AORUS品牌在筆電市場的話語權日益見長。此外，推出專為電競賽事量身打造的技嘉THUNDER K3機械鍵盤、技嘉THUNDER M7遊戲鼠標等電腦周邊，獲得不錯的市場反饋。

2017年，技嘉正式把AORUS作為子品牌切入到主板市場，並在CES2017展會上發佈基於全新Z270芯片組設計的AORUS電競主板 ^[5]  ，包括技嘉AORUS Z270X-Gaming 9、技嘉AORUS Z270X-Gaming 7等。全新AORUS電競主板在個性化定製化方向為主板市場帶來了新的發展趨勢，包括重新設計的炫白立體裝甲、分區可調的1680萬色全綵燈效、可更換可定製的板邊導光條等等，正如AORUS “YOUR GAME YOUR WAY” 的品牌理念，將DIY的主動權迴歸到玩家本身 ^[3]  。

至此，AORUS品牌產品線逐漸完整，以電競主板、電競筆電、電競顯卡為主，覆蓋全方位電競產品的AORUS高端品牌初步形成。

2017年，技嘉正式將旗下AORUS高端電競子品牌引入到全產品，發佈全新的AORUS主板 ^[5]  。且順勢推出了AORUS鉑金會員專享服務， ^[1]  提供5年質保+1年上門收送、專屬定製、專屬技術服務等多項額外增值服務。 ^[1] 

2021年5月11日，技嘉科技通過旗下電競品牌AORUS官方微博@AORUS技嘉電競 再度迴應此前“技嘉官網嘲諷中國製造”一事，表示：“技嘉一直堅持一箇中國的立場，反對任何形式的分裂行為和言論，對於此次的不當言論會深刻檢討並進行全面整改以符合中國國家原則。” ^[6]