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打榜

鎖定
打榜是賣家為方便客户簡潔地瞭解公司產品、業務而定義的一個詞彙。公司的某個品牌,或者某個產品,或者某個型號在剛推出階段,會選擇在各大知名行業網站、媒體頻道進行人氣營銷,讓目標產品、品牌等快速進入行業排行榜領先位置。通過這種特定的營銷手法讓產品擁有超高人氣,而成為網民關注的焦點,為企業帶來更大的收益。另外排行榜也是判斷力、認可度的如實反映,數據如被其他媒體引用,進入排行榜的產品或品牌則將會得到廣泛傳播。
2021年6月15日起,中央網信辦在全國範圍內開展為期2個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動,重點打擊打榜等行為。 [2] 
中文名
打榜
別    名
清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動
提出時間
2021年6月15日
類    別
賣家為方便客户簡潔地瞭解公司產品、業務而定義的一個詞彙

打榜詞語來源

“打榜”一詞最先出現在“音樂圈”,而後這一名詞又與圖書發行等行業排行榜發生了關係。圖書發行行業的打榜,就是由出版方大量回購圖書,製造該本圖書旺銷的假象衝上排行榜,以達成對指引銷售者購買圖書的目的。“圖書打榜”的對象主要是一線城市的大書城和噹噹、卓越。相關法律界人士表示,“打榜”的行為已經構成了對消費者的欺詐。
網絡打榜最早的發明也是因為商業目的,想借由人性的共趨性來製造商機,這點跟打折吸引消費者異曲同工。然而跟所有的遊戲一樣,玩久了參與者發現了遊戲規則外的空間,製造者發現了它額外的價值,於是作弊的事情悄悄地發生了。
其實在實體的年代裏,打榜還是有它必要的存在性,尤其在資訊告知下,打榜的確是消費者重要的資訊。雖然消費者也漸漸明白排行榜中藴藏了太多商業介入。但是在媒體是主動的年代裏,有錢的廠家可以用預算強迫洗腦,大多數的消費者也漸漸地失去判斷力。在這個數位年代裏消費者不再是被動的了,網絡提供了人們一個新的生活態度,因為大眾族羣是由許多小眾羣眾組成的,有長遠思考的數位媒體是很樂意提供出給使用者容易搜尋各種資料的工具,那才是數位業最大的商機。在音樂的網絡世界裏,打榜比比皆是,有的是主動造局,有的是被動地走到這個局面。
企業設計品牌,創立品牌,培養品牌的目的是希望此品牌能變為名牌,於是在產品質量上下功夫,在售後服務上做努力。同時品牌代表企業,企業從長遠發展的角度必須從產品質量上下功夫,特別名牌產品、名牌企業、於是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產品的質量檔次,代表了企業的信譽。企業的信譽、產品的質量品牌——企業競爭的武器
品牌,特別是名牌的出現,使用户形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度,由此使企業在與對手競爭中擁有了後盾基礎。品牌還可以利用其市場擴展的能力,帶動企業進入新市場;帶動新產品打入市場;打榜可以利用品牌資本運營的能力,通過一定的形式如特許經營、合同管理等形式進行企業的擴張。總之,品牌作為市場競爭的武器常常帶來意想不到的效果。

打榜考慮要點

行業打榜需要從以下三個方面進行考慮:速度(Velocity)、價值(Value) 、洞察力(Visibility)。
速度(Velocity)
掌握速度是企業面對互聯網時代來臨的第一要務。首先優秀企業需掌握並提供的是:從策劃的週期速度、及時的服務、快速知識積累的能力、即時決策的機制、以及完善的網絡推廣架構,如此才能面對快速變遷的互聯網環境。
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價值(Value)
價值是一家企業之所以有別於其他競爭者的關鍵因素。優秀企業不但要發展出本身的核心能力,還需規劃一套可長可遠的運行模式、並提供所服務的客户最具競爭力的產品價格、良好的信息結構及溝通介面。此外,還致力於公司內部流程的改善作業、外部良好企業形象的建立、以及公司創新的推動。
洞察力(Visibility)
企業必須對所處環境有所適應、必須預見各種可能的狀況事先規劃,因此洞察力是除了速度與價值之外,企業所需具備的最重要的能力。優秀企業不但具有超強的知識整合的能力,亦能積極與外界環境進行連結與互動,加上多年經驗的積累與獨特的技術,進而準確地掌握互聯網的趨勢與動態。
音樂節目中的打歌是指在節目裏宣傳自己的新歌,進行的表演宣傳活動。 [1] 

打榜整治行動

2021年8月消息,中央網信辦督促網站平台:取消誘導粉絲應援打榜的產品功能 [3] 
2021年8月27日報道,國家網信辦發佈關於進一步加強“飯圈”亂象治理的通知,取消所有涉明星藝人個人或組合的排行榜單,嚴禁新增或變相上線個人榜單及相關產品或功能。僅可保留音樂作品影視作品等排行,但不得出現明星藝人姓名等個人標識。 [4] 
2021年9月2日,國家廣播電視總局辦公廳關於進一步加強文藝節目及其人員管理的通知:要求選秀類節目要嚴格控制投票環節設置,不得設置場外投票、打榜、助力等環節和通道。 [5] 
2022年1月,遼寧省委網信辦組織開展為期1個月的“清朗·2022年春節網絡環境整治”專項行動,其中包括集中查處挑唆粉絲羣體互撕謾罵、誘導應援打榜等信息。 [6] 
參考資料