手機：個性化的大眾媒體

最初，手機是作為個人移動通話工具而出現的，它的一個名字叫“便攜式蜂窩電話”。1973年，手機的誕生使人們擺脱了電話線的束縛，實現了一邊行走一邊打電話。今天，在傳媒業界提起手機，人們想到的是“隨身攜帶的個性化媒體”，是“互聯網的移動化”，是“拇指經濟”，是“精準營銷”。手機不再是簡單的通話工具，人們可以通過它瞭解天下新聞，查詢實用信息，收聽收看音視頻節目，聊天交友，發表評論，寫作博客……所有互聯網上能做的事情，在手機上都可以實現，而傳統互聯網不具備的便攜性、移動性則是手機大的優勢之一。隨着傳統媒體紛紛進入手機領域，關於手機是不是媒體的爭論已經告一段落。手機媒體或第五媒體的概念開始在業界得到越來越多人士的認可，越來越多的傳統媒體內容開始通過手機向大眾進行傳播，手機報、手機電視、手機互聯網、手機廣告等與媒體相關的手機概念接踵而至。 ^[1] 

第一章 手機：從移動通話工具到大眾傳媒

第一節 手機媒體的概念與分類

第二節 手機媒體的誕生與發展

第三節 手機媒體的特點與影響

第四節 手機媒體的用户與需求

第五節 手機媒體的發展趨勢

第二章 短信：文字與符號的“精靈”

第一節 手機短信的概念與分類

第二節 新聞短信

第三節 媒體互動短信

第四節 短信文學

第五節 手機短信的運營

第三章 手機報：最成熟的手機媒體？

第一節 手機報的概念與分類

第二節 手機報的誕生與發展

第三節 手機報的用户

第四節 手機報的內容採編

第五節 手機報的運營

第四章 手機電視：“渠道為王”還是“內容為王”？

第一節 手機電視的概念與分類

第二節 手機電視的誕生與發展

第三節 手機電視的內容

第四節 手機電視的運營

第五章 手機互聯網：讓人歡喜讓人憂

第一節 手機互聯網的概念與分類

第二節 手機互聯網的誕生與發展

第三節 手機互聯網的用户

第四節 手機互聯網的商業模式

第五節 手機互聯網的發展趨勢

第六章 手機廣告：逆勢增長的“藍海”

第一節 手機廣告的概念與發展

第二節 短信/彩信廣告

第三節 WAP廣告

第四節 其他形式的手機廣告

第五節 手機廣告的發展趨勢

結語：好戲剛剛上演

參考文獻

後記