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手機報紙

鎖定
所謂手機報紙,就是將傳統報紙信息經過整合編輯後變成適合在手機上觀看的新聞,再通過基於GPRS等無線網絡技術的彩信業務平台將其通過彩信(MMS)發送到用户的手機,或者用户利用WAP連接到網絡直接瀏覽信息的全新傳播模式。手機報紙圖文並茂,在觀感上更加接近傳統報紙。手機報紙簡稱手機報,已經成為傳統報業繼創辦網絡版、興辦網站之後,躋身電子媒體的又一舉措,是報業開發新媒體的一種特殊方式。
中文名
手機報紙
類    型
新媒體

手機報紙歷史成因

手機報的出現不是偶然的。它是科學技術迅猛發展、電信技術突飛猛進、傳統媒體應對挑戰的產物,是傳統媒體和電信媒體聯姻的成果。催生手機報有這麼幾個條件:
首先,傳統媒體面臨嚴峻挑戰,生存日漸危機,只有進軍多媒體,才有更廣闊的生存空間,才有發展的機遇。
進入21世紀以來,媒體市場競爭日益激烈甚至殘酷。如今,新技術日新月異,網絡媒體對傳統媒體挑戰日甚,既不斷融合,又無情博弈。業內流行觀點認為,中國媒體經營遭遇拐點,報紙、雜誌兩大平面媒體的廣告經營額下滑嚴重。其中,報業情勢更為嚴峻。業內以為,2005年3月為報業廣告呈現下滑態勢的分水嶺,從此報業廣告的月增長率同比增速下滑,6月份的同比增幅已不到3%。廣告如此,讀者讀報熱情分明也在減少。有調查顯示,從2003年到2005年,北京讀者平均每天閲讀報紙時間減少了2.2分鐘,上海讀者減少了3.6分鐘,廣州讀者減少了3.5分鐘。而與此形成鮮明對比的是,三大門户網站網易、新浪、搜狐在2004年的經營收入已經分別達到1.09億美元、2億美元、1.03億美元,廣告額不斷走高。這説明傳統報業面臨着嚴峻挑戰,不改革就沒有出路,多媒體豈不是生存的首選?
其次,在傳統報業的外圍,正活躍着新鮮的血液,諸多新興媒體生命力強大。
中國移動中國聯通所運營的新興移動通信媒體,以巨大的客户羣體令傳統媒體豔羨不已。據信息產業部今年6月公佈,截至5月底,中國手機用户已超過4.2億户,平均每百人擁有30.3部手機。手機短信發送總量今年前5個月就達1679.5億條,市場規模在2005年達407億元。如此巨大的客户羣體,如此巨大的市場規模,在短短的幾年之間快速形成。為何不搭這樣的順風車?此刻,傳統媒體在困境中看到了光明,真可謂“柳暗花明又一村”。傳統媒體以強大的內容供應優勢,移動通信媒體以超大的客户羣優勢,給雙方帶來了“雙贏”的希望。
最後,手機報自身魅力無窮,手機媒體有待重點開發。
手機報紙 手機報紙

手機報紙報道方式

目前的手機報,原創性的內容並不多,大多還是對所依靠的傳統紙媒的內容拷貝。從長遠看,手機報應結合自身媒介特點和受眾定位,從文章結構、表達方式、語言風格等方面探索出適合自身的“個性化”的內容報道。
2、贏利模式上
從依靠用户定閲收費到依靠廣告收費
從目前看,由於市場運作手段不成熟,手機報基本上採取了依靠收取訂閲費的模式來贏利。這樣產生的弊端就是由於定費高而造成一些有意者望而卻步。現在一些手機報開始探索依靠廣告贏利的模式,也就是借鑑傳統媒體的“雙重售賣”模式,但需要注意的是,必須協調好新聞和廣告的空間比例和時間比例,不然會對手機報用户產生排斥。
3、媒介生態上
從佔領市場到互利共存
報紙、廣播、電視和互聯網經過競爭、協調和融合所形成的“和諧”的媒介生態,如今面臨着被手機報打破的態勢。手機報作為新生媒介,必然要有一個向傳統媒介爭奪吸引力和市場的過程。但是,正當的競爭是促進各種媒介共同發展的前提。正如在互聯網衝擊下,報紙走向了深度,廣播強化了快捷,而電視強化視覺衝擊一樣,手機報的出現,也會促使各種媒介強化自身特點,走向互利共存。