房地產市場營銷

《房地產市場營銷》由房地產市場營銷導論、房地產市場調查、房地產目標市場戰略（STP戰略）、房地產產品策略、房地產形象策略、房地產價格策略、房地產營銷渠道策略、房地產推廣策略、房地產廣告策略和房地產網絡營銷組成。

《房地產市場營銷》內容精簡，實用性強，對房地產開發與經營相關專業的學生學習房地產專業知識、進行房地產營銷實踐都有巨大的指導意義，可作為房地產開發與經營相關專業學生的學習用書以及相關房地產經營管理專業人員、管理於部等從業者的參考用書。

第一章 房地產市場營銷導論

第一節 房地產市場營銷的相關概念

一、房地產的概念

二、市場營銷的概念

三、房地產市場營銷的概念

第二節 房地產市場營銷的地位、作用及發展歷程

一、房地產市場營銷的地位和作用

二、房地產市場營銷的發展歷程

第三節 房地產市場營銷的特徵和流程

一、房地產市場營銷的特徵

二、房地產市場營銷的流程

第二章 房地產市場調查

第一節 房地產市場調查概述

一、市場調查

二、房地產市場調查的內涵

三、房地產市場調查的作用

第二節 房地產市場調查的主要內容

一、房地產市場環境調查

二、房地產市場競爭調查

三、房地產市場需求和消費者行為調查

第三節 房地產市場調查的方法

一、收集二手數據法

二、詢問調查法

三、實驗調查法

四、觀察調查法

第四節 房地產市場調查問卷設計及資料整理

一、問卷的作用及問卷設計的含義

二、問卷設計

三、問卷的基本結構

四、資料整理

……

第三章 房地產目標市場戰略（STP戰略）

第四章 房地產產品策略

第五章 房地產形象策略

第六章 房地產價格策略

第七章 房地產營銷渠道策略

第八章 房地產推廣策略

第九章 房地產廣告策略

第十章 房地產網絡營銷

參考文獻