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戰略營銷管理

(2023年6月社會科學文獻出版社出版的圖書)

鎖定
《戰略營銷管理》是2023年6月社會科學文獻出版社出版的圖書,作者是楊保軍。 [1] 
中文名
戰略營銷管理
作    者
楊保軍
出版時間
2023年6月
出版社
社會科學文獻出版社
ISBN
9787522819518 [2] 

戰略營銷管理內容簡介

本書共14章,包括戰略營銷管理基礎、戰略營銷導向、戰略營銷環境、戰略營銷定位、戰略營銷情報、戰略營銷資源、戰略產品資源、戰略品牌資源管理等內容。 [1-2] 

戰略營銷管理圖書目錄

第1章緒論
最佳戰略營銷實踐:傳音手機的戰略營銷
第1節營銷管理概述
第2節戰略營銷管理思想的演進
第3節戰略營銷思想產生的背景
本章小結
案例訓練1:騰訊
案例訓練2:海底撈
戰略營銷實訓
第2章戰略營銷管理基礎
最佳戰略營銷實踐:比亞迪汽車競爭優勢
第1節戰略營銷的商業邏輯
第2節戰略營銷的含義與特點
第3節戰略營銷管理要素與任務
第4節戰略營銷策劃
本章小結
案例訓練1:海爾
案例訓練2:星巴克
戰略營銷實訓
第3章戰略營銷導向
最佳戰略營銷實踐:雀巢的模塊組合營銷
第1節營銷導向的演變
第2節營銷管理範式的歷史與創新
第3節戰略營銷組合
本章小結
案例訓練1:菜鳥網絡
案例訓練2:小米手機
戰略營銷實訓
第4章戰略營銷環境
最佳戰略營銷實踐:入鄉隨俗的肯德基
第1節營銷環境的戰略意義
第2節戰略營銷環境變化趨勢
第3節戰略營銷環境的分析方法
本章小結
案例訓練1:特斯拉
案例訓練2:茅台
戰略營銷實訓
第5章戰略營銷定位
最佳戰略營銷實踐:大寶的親民路線
第1節戰略市場細分
第2節戰略目標市場選擇
第3節戰略市場定位
本章小結
案例訓練1:萬寶路
案例訓練2:王老吉
戰略營銷實訓
第6章戰略營銷情報
最佳戰略營銷實踐:海爾的情報戰略
第1節戰略營銷情報的起源
第2節戰略營銷情報價值與影響因素
第3節戰略營銷情報系統與運行
本章小結
案例訓練1:摩托羅拉
案例訓練2:百度
戰略營銷實訓
第7章戰略營銷資源
最佳戰略營銷實踐:冷酸靈牙膏的戰略營銷
第1節戰略營銷資源的概念與性質
第2節戰略營銷基礎資源
第3節戰略渠道資源
第4節戰略顧客資源
本章小結
案例訓練1:戴爾
案例訓練2:農夫山泉
戰略營銷實訓
第8章戰略產品資源
最佳戰略營銷實踐:大窯汽水的戰略營銷
第1節戰略產品資源的特點、開發與創新
第2節戰略品類資源
本章小結
案例訓練1:強生公司
案例訓練2:雲南白藥
戰略營銷實訓
第9章戰略品牌資源
最佳戰略營銷實踐:全聚德:老字號的品牌之路
第1節戰略品牌資源的概念與性質
第2節品牌資產
第3節戰略品牌進化
第4節戰略品牌資源管理
本章小結
案例訓練1:格力電器
案例訓練2:娃哈哈
戰略營銷實訓
第10章戰略營銷能力
最佳戰略營銷實踐:七匹狼的營銷轉型
第1節企業能力理論
第2節戰略營銷能力的內涵與價值分析
第3節戰略營銷能力結構
第4節戰略營銷能力管理
本章小結
案例訓練1:江中製藥
案例訓練2:寶潔
戰略營銷實訓
第11章市場運營能力
最佳戰略營銷實踐:拼多多的市場運營模式
第1節市場運營能力概述
第2節戰略定價能力
第3節戰略溝通能力
本章小結
案例訓練1:泡泡瑪特
案例訓練2:途家
戰略營銷實訓
第12章戰略營銷執行
最佳戰略營銷實踐:新東方的營銷執行
第1節戰略營銷執行的基礎理論
第2節戰略營銷執行價值分析
第3節戰略營銷執行體系
第4節戰略營銷審計
第5節戰略營銷審計的度量
本章小結
案例訓練1:烏江榨菜
案例訓練2:愛馬仕
戰略營銷實訓
第13章市場導向營銷戰略
最佳戰略營銷實踐:京東的戰略營銷規劃
第1節市場導向戰略內涵與演變
第2節市場導向營銷戰略分析工具
第3節市場導向營銷戰略規劃
本章小結
案例訓練1:蜜雪冰城
案例訓練2:歐萊雅
戰略營銷實訓
第14章全球化、新技術與戰略營銷差距
最佳戰略營銷實踐:耐克的全球化運營
第1節全球化與戰略營銷
第2節新技術與戰略營銷
第3節戰略營銷標杆與差距
本章小結
案例訓練1:百雀羚
案例訓練2:阿里巴巴
戰略營銷實訓
參考文獻 [3] 

戰略營銷管理作者簡介

楊保軍,北方民族大學商學院教授,管理學博士,博士生導師,享受國務院政府特殊津貼專家,國家民委領軍人才。主要從事企業管理、品牌管理、戰略營銷等研究。已出版著作5部,發表論文40餘篇。 [3] 
參考資料