成對比較法

調研員讓被訪者從兩個選項中選出更符合條件的一個，在多次“二選一”後，最終形成排序。

如，在軟飲料調研時，採取下列分組方法：[可口可樂一百事可樂]、[百事可樂—非常可樂]、[可口可樂一非常可樂]，讓被訪者從兩個中選擇自己更喜歡的一個，根據被選中的頻次，很容易統計出三者的排列順序。

成對比較法與排序量表技術的結合應用就是“成對比較量表”(Paired Comparison Scales)，它能夠更詳細地瞭解消費者對兩個對象的喜歡程度。 ^[1]