應用+

應用+，由騰訊應用寶10月22日在重慶舉行的“2015騰訊全球合作伙伴大會”上正式啓動的戰略計劃，主打“連接用户需求與內容、服務”。為此，騰訊還將開放100億免費流量，推動開發者接入這一計劃。 ^[1] 

移動互聯網數據研究公司QuestMobile、Newzoo剛剛發佈的今年8月份安卓應用商店數據顯示，騰訊應用寶無論月度活躍用户數還是市場份額全面領跑國內應用商店市場。大會上，騰訊移動應用平台總經理周濤也發佈數據稱，應用寶在過去18個月內累計分發突破500億次；日分發量突破1.8億，同比增長高達80%，遠超行業平均增速。

“移動應用生態下，APP呈爆炸式增長，越來越多人投入到移動創業中，但APP開發者的增速遠遠高於應用市場APP下載量的增速，單個開發者獲得的平均分發量在減少。”周濤表示。

數據顯示，目前應用分發過程中，流量正加速向“頭部應用”匯聚，TOP 100應用佔據了整個市場69%的下載量，中小開發者的競爭加劇。與此同時，隨着新類目的不斷崛起，用户注意時長出現跨類目遷移，開發者還不得不需面臨跨類目應用的競爭。

不過，在開發者處境日益艱難的環境下，新的機會也在湧現。數據顯示，移動互聯網用户的兩級加速增長，青少年及40歲以上的用户日益接受移動互聯網，這顯著拉寬了移動用户的需求範圍，導致用户需求越來越垂直化、細分化。

“用户需求的逐漸拉寬、深化給創業者帶來了新的機會，細分領域中內容與服務正在受到越來越多用户的青睞。但矛盾的是，用户直接獲取或下載新的垂直APP的成本已經極大提高，由於APP信息孤島的狀況，開發者空有好服務卻難以脱穎而出。”周濤介紹説。

正是在這樣的背景下，應用寶推出了新的支持開發者的策略——“應用+”計劃，分三個階段打破APP信息孤島瓶頸，幫助開發者用內容與服務精準的觸達用户。同時，應用寶還將免費提供100億的流量支持接入“應用+”的合作伙伴，並繼續通過“雙百計劃”扶持合作開發者。 ^[1] 

“‘應用+’將是應用寶長期的戰略，整體分為三個階段。”周濤表示，“應用+”戰略前兩個階段分別為“體驗式分發”、“直達式分發”，目標則是從“應用分發”到“內容與服務分發”的轉變，在此基礎上，實現第三個階段的目標，即藉助應用寶的平台，開發者無需APP即可提供內容與服務、滿足用户需求。

“‘體驗式分發’主要通過應用內容外顯幫助用户預覽APP的內容，改善用户發現應用並做出決策的流程，最終提升APP的分發效率。”據介紹，發佈會當天發佈的應用寶6.0版，就是將體驗式分發進行優化升級，在用户發現內容的場景中，圍繞搜索、推薦、應用詳情等核心路徑，進一步強化應用內的內容外顯及體驗，讓用户進一步瞭解應用的特徵。截止目前，已有17大類目40餘款APP接入“應用+”，遍佈影視、資訊、旅遊、生活服務、遊戲等各個領域。

“未來，對於那些核心關注點不是APP下載量，而是服務和內容使用量的開發者，我們將幫助他們直接把內容和服務直達給用户，擺脱APP這種形式。”周濤表明應用寶實踐“應用+”的第二階段將是“直達式分發”，應用寶將把APP內的內容與服務提煉出來重新組織呈現，直接送達用户，用户在應用寶可直接完成服務的消費，幫助開發者提升內容與服務的轉化率。

“應用寶將從分發應用一定程度上走向分發內容與服務。”分析指出，在“直達式分發”中，應用寶平台將依託騰訊集團的三大獨有優勢，實現其他平台無法實現的目標：藉助騰訊獨有的社交關係鏈，應用寶可以將重組的開發者內容通過社交關係鏈進一步傳播，提升覆蓋率和口碑；藉助騰訊平台擁有的數億用户大數據，應用寶可以實現內容、服務的精準推送；藉助應用寶“一點接入，多平台分發”的分發模式，可以將APP內的服務和內容通過完善的的多場景精準觸達用户。

“隨着‘互聯網+’在移動互聯網領域的深入發展，移動互聯網服務提供方(也就是APP開發者)同用户之間的連接模式正在發生深刻改變，兩者之間的觸達和連接點將從APP客户端與用户手機連接，變成內容和服務同用户需求之間的直接連接。”行業分析人士表示。

對於這種變局，當天大會的討論中，眾多業內人士指出，這種變化的本質是用户對服務的直接需求，必然要求“用户與APP開發者的連接蜕掉APP的外衣”，“應用+”的推出，正是引領移動互聯網這一新變局，開創應用分發走向內容與服務分發時代。 ^[1] 

對於“應用+”的第三階段，分析指出，未來的“應用+”將打造新的移動互聯網生態服務，應用寶將成為內容、服務的新平台，開發者甚至無需開發APP，只需將內容、服務提交應用寶平台，就能直接分發開發者的服務，與電商平台中的賣家店鋪有着異曲同工之處，並將成為移動互聯網未來的新趨勢。 ^[1]