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性別細分
鎖定
性別細分( Gender)是一直用於服裝、化妝品和雜誌的市場細分。近來，其他經銷商也注意到了性別細分的機會。例如，早先的除味劑男女都能用，現在許多生產商在生產單性品牌的除味劑。P&G公司的“秘密”牌(Secret)就是最早的這種產品之一，這個品牌產品的化學配方是專適合女性的，包裝和廣告也都加強了婦女的形象。汽車工業也廣泛使用性別細分的方法。
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在美國，幾乎一半的新車是婦女購買的，婦女還會影響80%的購買汽車的決策。因此，對汽車公司來説，婦女已經成了有價值的目標市場。一個分析家説：“把車賣給婦女和賣給男士是一樣的，可如果不是這樣，就會很糟。”婦女有不同的身材，上肢力量稍差，並且更注意安全。為適應這些情況，汽車製造商把汽車的掛鈎和箱蓋設計成易於開啓的，座椅搞成容易調整的，安全帶也做得適合婦女。他們也注意了安全性，特別強調一些性能，比如空氣氣囊和遙控鎖等。
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- 參考資料
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1.
[美] Philip Kotler, Gary Armstrong．市場營銷原理( 第七版)：清華大學出版社，2000年4月：161