心之旅

公益活動圖片(12張)

心之旅是康佳集團聯合中國青少年發展基金會共同推出的大型公益活動，旨在真正幫助那些需要幫助的人們。

康佳心之旅開創了全新的公益模式，利用互聯網平台，實現企業和受益羣體之間直接互動，整個過程都在線上進行，參與起來十分便捷。而且心之旅更注重於受益羣體的內心感受，而不是僅在物質上給予援助。受益羣體也通過互聯網平台積極主動的參與到公益活動中去，把好主意反饋給康佳集團。良性的參與互動，大大提升了公益活動的受益羣體覆蓋面和參與度，做到了全民公益。

康佳心之旅公益活動目的是讓康佳集團成為真正實踐公益的一分子，和廣大活動參與者是一樣的。康佳集團希望通過不推銷產品，不帶入利益關係，只做最純粹公益的行動，來踐行企業的社會責任，同時與消費者交流，將公益融入每個普通人的生活。

康佳心之旅結合新媒體推廣方面的三大利器——新浪微博、騰訊微博、微信，藉助這些新媒體的傳播途徑，康佳心之旅將愛的正能量不斷傳播出去，讓更多的人知曉、瞭解心之旅活動。

舊式的公益活動模式只是簡單的捐贈，不能有效的吸引社會民眾對公益事業的關注和參與，久而久之，企業的公益活動就變得乏陳可味，提不起民眾的興趣。對此康佳集團總裁劉鳳喜表示，“公益是動態的而非靜態的，只有人人蔘與其中，公益才能真正‘動’起來”。

第一期是在2013年10月啓動的，主題是“心之旅，康康佳佳送你回家”。這次的公益活動是針對國內存在的留守兒童、空巢老人、中國式養老等家庭問題展開的，希望通過活動喚起全社會的關注，倡導人們經常回到家中與家人團聚。

10月24日北京發佈會現場，金雞獎新晉影帝黃曉明作為第一期愛心大使親自到場助陣，而吳克羣、黃海波、朱雨辰、王子子、黃小蕾、高希希6名明星通過視頻助陣，支持心之旅活動，共同向社會發出“常回家看看”的呼籲。當日的CCTV新聞頻道《新聞直播間》對心之旅進行全面報道，時間長達1分鐘，介紹了整體活動情況，同時康佳集團總裁劉鳳喜專訪露出，成為央視本期節目報道的焦點。與此同時，心之旅線上活動正式啓動，送出300萬回家里程。

從10月24日開始到12月31日結束的三個月期間，只要用QQ號登陸“心之旅，康康佳佳送你回家”活動網站，參與“積里程，贏機票”、“寫故事，贏機票”活動就可以贏取回家的機票。2013年4月20日，四川雅安市蘆山縣發生里氏7.0級地震，造成重大人員損失和財產損失。為了幫助在外打工的雅安人回家過節團聚，活動網站特地開闢“雅安回家專區”為每個在外的雅安人送上回家的機票。只要是雅安人進入專區，填好資料，就可以獲得機票。

到第一期活動結束時，“積里程，贏機票”參與人數超過了1000萬，“寫故事，贏機票”收到超過80萬字的感人家庭故事，共送出3002247公里里程，而“雅安回家專區”送出了1000957公里里程。新浪微博的關注人數達到103萬，騰訊微博則達到了119萬。被中央電視台新聞頻道的《新聞直播間》報道，康佳集團總裁劉鳳喜接受了央視的採訪，還受到《北京青年報》等中央級媒體的關注。

第二期心之旅活動是2014年4月23日啓動的，主題是“心之旅，種出一個家”，針對的是國內日益嚴重的環境污染問題。城市裏嚴重的霧靄，已經開始影響到普通人的日常生活和健康了。一年也見不到幾次的晴好天氣，各種癌症發病率日漸增高，高企不下的PM2.5值，國人生活在一個不安全的環境中。康佳集團再次和青少發展基金會合作在三江源地區種植萬畝“康佳林”同時還將幫助住在那裏的5000個貧困家庭種植經濟生態林，改善他們的生活條件。

2014年4月23日，第18屆全球華語榜中榜頒獎典禮上，康佳集團、青基會、燦星、愛心大使張智霖共同啓動活動。這屆榜中榜典禮上，特設華語最佳公益明星，公佈並上線活動網頁，發佈公益視頻。這一天的中央電視台新聞頻道《新聞直播間》再次對心之旅活動給予報道，並且採訪了康佳集團董事長吳斯遠。

接着從4月23日到6月30日是“線上植樹”互動活動，網友可以登錄活動網站參與“心之旅綠色宣言”以及“康康佳佳植樹大作戰”活動互動，種下自己的專屬愛心樹，每累積10棵樹，康佳就為“保護母親河”項目捐出一棵樹。完成活動的網友就可以參與抽獎，每天每週大獎送不停。更有機會獲得與第二期愛心大使張智霖一起種樹的機會。

6月30日起，“保護三江源”線下植樹活動開始，由明星隊長帶隊，康康佳佳帶領線上徵集來的50名網友志願者以及媒體開展植樹活動，還將隨機挑選100名參與線上活動的網友，為其命名愛心樹。

接着康佳現場聯合中國青少年發展基金會，向三江源當地貧困家庭代表捐贈綠色基金，用於種植生態經濟林，幫助他們改善家庭生活。

活動圖片(3張)

“線上植樹”互動活動接近結束的時候，一個名為“開往心之旅的地鐵”的推廣活動將在6月25號的深圳地鐵僑城東站開展，一直到6月30日僑城東站都會變身成心之旅車站，綠色的車站，綠色的地鐵列車，美女引導員，帶着大家玩快閃的交響樂團，發佈心之旅綠色宣言，贈送心之旅定製綠植，現場答題互動等活動把心之旅第二期大型公益活動的主題意義深入地帶給社會大眾。

創新的公益模式，搭建互聯網平台做線上公益，把公益從固定人羣發展到全民，直接滿足受助對象的核心需求，做到物質心靈雙重關懷的新式公益，這是康佳心之旅對未來公益事業發展的意義所在。

在公益活動的推廣方面，康佳心之旅完全與時代接軌，微海報、病毒式微視頻、互動漫畫、互動APP、明星公益代言等新穎的傳播手段，藉助平面媒體、網絡媒體、新浪微博、騰訊微博、微信等全媒體平台，可謂全方位，立體的推廣營銷。這些在公益事業領域都屬於首個創建的，可以説康佳心之旅是未來公益事業領路人。

通過兩期的康佳心之旅大型公益活動，社會各界給予了高度的評價，第一期活動被青基會評為最具創新意義的公益活動，康佳集團被評為中央電視台2013年中國最美公益慈善企業的榮譽稱號。

康佳心之旅踐行着作為企業的社會責任感，並且把有形的公益活動融入普羅大眾日常生活成為有意識的行為。這種不求回報的純粹公益活動，未來康佳還要繼續下去，在發展自身的同時，去幫助更多的人。