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德克士

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德克士是一個餐飲品牌，隸屬於頂巧餐飲集團，於1996年正式成立。 [14]  根據中國商標網，商標“德克士”申請/註冊號1374975，申請日期1998年09月11日，註冊公告日期2000年03月14日，隸屬於頂巧(開曼島)控股有限公司，商品/服務包括餐館; 飯店; 自助餐館; 快餐館; 咖啡館; 備辦宴席; 假日野營服務（住所）; 美容院; 工業品外面設計; 眼鏡行。 [3] 
中文名
德克士 [3] 
外文名
DICOS [4] 
所屬公司
頂巧(開曼島)控股有限公司(TING-QIAO(CAYMAN ISLANDS)HOLDING CORP.) [3] 
申請/註冊號
1374975 [3] 
申請日期
1998年09月11日 [3] 
註冊公告日期
2000年03月14日 [3] 
申請人地址
英屬西印度羣島開曼島大開曼喬治亞鎮創世紀大廈五樓郵政信箱448號(FIFTH FLOOR,GENESIS BUILDING,P.O.BOX 448,GEORGE TO) [3] 
門店數量
2600（近八成為加盟店）(截至2020年10月) [23]  [27] 

目錄

  1. 1 英文商標
  2. 2 品牌歷史
  1. 3 產品及服務
  2. 4 所獲榮譽
  1. 5 媒體報道
  2. 6 代言人

德克士英文商標

根據中國商標網，商標“DICOS”申請/註冊號1197823，申請日期1997年06月10日，註冊公告日期1998年08月07日，隸屬於頂巧(開曼島)控股有限公司，商品/服務包括餐館; 臨時餐館; 自助餐館; 快餐館; 咖啡館; 備辦宴席; 假日野營服務（住宿）; 工業品外觀設計; 造型設計（工業造型設計）; 包裝設計。 [4] 
德克士 德克士

德克士品牌歷史

德克士起源於美國南部的得克薩斯州，1994年進入中國成都，1996年被頂新國際收購。 [23-24]  初次落地中國大陸的德克士採取“遍地開花”策略，但由於市場考量不足加之金融風暴等原因，最終只得轉戰二三線城市，避開與肯德基和麥當勞兩大巨頭在一線城市的激烈競爭。 [8-9] 
1994年10月5日“德客士”第1家餐廳在成都市開業。
1996年5月頂新國際集團收購“德客士”，並更名為“德克士”，建立全新的CIS系統。
1996年12月20日重慶第1家直營餐廳沙坪壩餐廳開業，同年共有4家直營餐廳開業。
1997年北京、南京、武漢、廣州、福州、天津、杭州等各分公司餐廳陸續開業，同年共有33家直營餐廳開業。
1998年對各分公司及餐廳進行優化，至此德克士共有9家子公司、42家直營餐廳。
1999年2月第1家加盟餐廳攀枝花餐廳開業。同年4月德克士正式推展加盟業務，至年底共有30家直營餐廳及17家加盟餐廳開業，德克士餐廳總數達到了47家。
2000年德克士開店總數達114家。
2001年德克士開店總數208家。
2002年德克士開店總數達到246家。
2003年德克士開店總數達到300家。
2004年德克士開店總數達到400家。
2005年德克士開店總數達到500家。
2006年德克士開店總數達到600家。
2007年德克士開店總數達到733家。
2008年2月，德克士在全國設有東部、西部、北部三個區域公司，十一個子公司，三十個營運中心和辦事處，並在海南以外的30個省、市、自治區的380個城市開設了750家餐廳。
2009年德克士開店總數達到1000家。 [80] 

德克士產品及服務

  • 炸雞 [78] 
炸雞
  • 米飯 [78] 
米飯
  • 卷 [78] 
卷
  • 漢堡 [78] 
  • 小食 [78] 
  • 甜品 [78] 
甜品
  • 飲料 [78] 
  • 早餐系列 [78] 
  • 親子套餐 [78] 
親子套餐
  • 套餐 [78] 

德克士所獲榮譽

2000年被中國食品工業協會評定為 “中國知名食品信譽品牌”
中國企業文化研究會中國資信評價中心評定為2001年(首屆)中國企業形象AAA級單位
中國商業聯合會、中國烹飪協會發佈：
2001年中國餐飲業百強、德克士名列第10名
2002年中國餐飲業百強、德克士名列第12名
中國連鎖經營協會
2002年度中國優秀特許品牌
2004年度中國優秀特許品牌
2005年度中國優秀特許品牌
2006年度中國優秀特許品牌
中國連鎖經營協會發佈的
2000年中國連鎖業百強、德克士名列第63強
2001年中國連鎖業百強、德克士名列第59強
2002年中國連鎖業百強、德克士名列第70強
2004年中國連鎖業百強、德克士名列第68強
2005年中國連鎖業百強、德克士名列第81強
2006年中國連鎖業百強、德克士名列第84強
2008年德克士獲得特許經營最佳公益獎 [80] 
德克士榮獲2015、2016年度中國餐飲業十大快餐品牌。 [28]  [34] 
德克士榮獲“2018中國優秀特許品牌”獎。 [54] 

德克士媒體報道

1996年，第一家德克士於成都開業，開啓以餐食供應為主、炸雞為特色的西式快餐事業。 [63]  [67] 
2007年4月，德克士快餐店640餘家門店停售可口可樂改賣百事可樂。2012年12月12日，百事（中國）投資有限公司與德克士在上海再度簽署合作協議。 [12]  [38] 
德克士中國第1000家店落户山東泰安 德克士中國第1000家店落户山東泰安 [80]
2009年6月26日，德克士第1000家店，位於山東省泰安市東嶽大街的泰安東嶽店開業。頂新國際集團董事長魏應行親臨現場，出席了剪彩儀式。 [80] 
2010年7月，題為《快餐店些，為啥你們一次又一次傷害我脆弱的心靈？》的帖子中，網友過秤後發現，廣告中所言290克的“手槍腿”只有240克，引起網友熱議。德克士總部作出迴應：“瘦身”屬於原料加工的自然脱水，乃正常現象。德克士總部迴應：根據規定，脆皮“手槍腿”的原料規格是290克正負30克的生鮮雞肉，每隻“手槍腿”都必須嚴格符合規格。 [74]  [76] 
2011年3月，德克士重金簽下亞洲新舞王羅志祥作為品牌代言人。 [79] 
2013年8月8日，快餐品牌德克士宣佈中國市場的第2000店落户普陀。 [7] 
2013年9月，德克士國內門店數量已達2000家，這一數字已超越麥當勞。 [2]  [56] 
2014年5月14日，中國西式快餐德克士在京宣佈，首次降低門檻對員工開放加盟。不同於肯德基、麥當勞200萬元的加盟費，德克士對員工開出的加盟門檻為年資滿一年以上的店長，準備10萬的加盟資金，即可參與加盟計劃。 [8]  [13] 
2016年9月，德克士華東首家“舒食+”餐廳落户上海虹橋國家會展中心。 [31] 
2016年12月23日，四川成都德克士動物園店聖代裏吃出金屬屑事件達成和解，顧客獲7000元補償。 [75] 
2017年2月6日，德克士廬山景區餐廳發佈聲明迴應該餐廳在美團平台上粗暴回覆消費者事件。聲明中稱，德克士已經關閉德克士廬山景區餐廳在美團平台上的商鋪，並承認該餐廳在運營管理上存在失誤。 [33] 
截至2017年5月，德克士全國共有超過2300家門店，其中在四川的門店超過200家。 [77] 
2017年7月17日11時許，成都東站“川之味”印象門店裏的工作人員將四份來自肯德基、德克士和“川之味”的餐食打包裝箱，準備送往停在站台的D5116次動車上。這是西南地區首筆高鐵網絡訂餐。 [68] 
西南地區首筆高鐵網絡訂餐誕生 乘客點了一份德克士套餐
2017年8月9日，在九寨溝突發 7.0 級地震後，德克士心繫震區，宣佈前往震區的救援人員、醫護人員和媒體人員持工作證可在 8 家德克士餐廳領取免費套餐一份。 [55] 
2017年11月9日，上海吳中路1666號1樓一間不一樣的德克士正式開業，微信支付x德克士聯手推出首家無人智慧餐廳。 [48]  [73] 
微信支付x德克士聯手推出首家無人智慧餐廳
2017年12月20日，德克士在上海、鄭州、西安、成都、天津、福州六地同步啓動首屆全民犒賞節的新聞發佈會。 [51-52] 
10米真巨大炸雞桶落地，德克士首創全民犒賞節
德克士上海門店已加入“愛心接力站” 德克士上海門店已加入“愛心接力站”
2018年1月，德克士與康師傅私房牛肉麪多家上海門店加入上海市綠化市容行業工會“愛心接力站”，為環衞工人提供免費熱水服務和休息場所。 [53] 
2018年5月3日，北京市食藥監局公佈了對夏季飲品市場專項監督檢查的結果，味多美、德克士的等品牌因飲品製作人員沒有健康證或該證過期被點名。 [10-11] 
2018年5月13日，德克士首次結合線上線下平台，在全國開展家庭日活動。德克士特別設置家庭日公益場，在全國20個城市的精選餐廳，邀請特殊家庭一起參與家庭日活動。 [35]  [66] 
2018年7月6日，德克士聯手餓了麼獨家首發魔獸世界漢堡套餐，並聯合餐飲品牌推出定製產品。 [1]  [30] 
2018年8月底，德克士宣佈與全家便利店及手遊《絕地求生》合作，聯合推出“吃雞兄弟連”活動。 [70-72] 
全家、德克士攜手《絕地求生：刺激戰場》推出“吃雞兄弟連”
2018年12月，德克士跨界攜手皇家新一代現象級IP頤和園，在線下線上開啓深度合作，共同打造德克士脆皮炸雞為中國新國“脆”。 [36] 
德克士聯袂頤和園IP打造國“脆”，引領新國潮
2019年4月22日，德克士與NBA中國宣佈達成長期戰略合作，雙方將結合資源與渠道優勢進行創新營銷。 [19]  10月8日晚間，針對休斯頓火箭隊總經理莫雷和NBA總裁肖華的錯誤言論，德克士與瑞幸咖啡先後宣佈中止與NBA的相關合作，給NBA藉助跨界合作方式持續佈局中國市場按下了暫停鍵。 [29] 
德克士與NBA中國戰略合作啓動
奧運冠軍楊威與萌娃同台PK 德克士活力家庭日歡樂開啓 奧運冠軍楊威與萌娃同台PK 德克士活力家庭日歡樂開啓 [60]
2019年6月22日，德克士活力家庭日在濟南領秀城門店歡樂開啓，奧運冠軍楊威與萌娃同台PK。 [58]  [60] 
2019年7月30日，“‘一路有你’四川德克士25週年聚會暨紀念明信片首發儀式”在德克士城市之心店精彩上演，活動還邀請了德克士曾經的員工代表以及“德粉”們，一起為德克士舉行了25歲生日會。 [49]  [65] 
四川德克士25週年紀念明信片全城首發
位於老國展熊貓星廚共享廚房店內的德克士外賣店 位於老國展熊貓星廚共享廚房店內的德克士外賣店 [20]
2019年8月18日，為期2個月的德克士閃電手神投手選拔活動圓滿結束。NBA掘金隊球星加里•哈里斯到場見證了全國10強誕生的重要時刻。 [64] 
德克士閃電神投手10強出爐
2019年11月，德克士在北京與餐飲綜合服務運營商熊貓星廚合作開設外賣，與德克士常規門店不同，上述檔口店主要開設在熊貓星廚內，不設堂食區域，所有銷售均通過外賣平台，這也是連鎖西式快餐品牌德克士在北京市場的新舉措。 [20]  [32] 
2019年12月，數位來自重慶江津賈嗣小學的小小少年們和德克士音樂公益大使劉人語一同唱響公益單曲《聽，大山在唱歌》。這是自2010年德克士加入頂新公益基金會公益活動以來，連續十年為“重慶留守青少年關愛項目”注入力量。 [47]  [69] 
《聽大山在唱歌》公益活動海報
2020年2月27日，德克士多家門店陸續恢復營業，並在門店推廣無接觸點餐和安心外送服務。而針對企業復工人員的就餐問題，德克士也推出了企業團餐。疫情期間德克士向湖北醫護工作者捐款100萬元，用於採購防護衣、口罩等醫療用品；而自1月29日起，德克士每日為全國各地的醫護團隊免費送餐，截至2月26日德克士已累計送餐12萬餘份，價值近370萬元。 [21] 
德克士用釘釘實現2500家門店安全復工 德克士用釘釘實現2500家門店安全復工 [59]
2020年3月，德克士在32個省市自治區超過2500家的門店，7萬多名員工基於釘釘平台已經陸續實現有序、安全復工。 [59]  [62] 
2020年5月，德克士宣佈賈玲成為其會員年度代言人，並推出首檔“週三吃炸雞，瘋狂7塊7”活動。 [15-16] 
德克士官宣賈玲成為會員年度代言人
2020年6月8日，德克士與“淘寶超人氣主播”薇婭簽約合作，薇婭作為德克士首席王牌咔滋官，在直播間為德克士愛好者們帶來一場“吃雞狂歡”。 [25-26]  [61] 
德克士攜手薇婭發力6.18電商節 德克士攜手薇婭發力6.18電商節
2021年5月5日，新疆維吾爾自治區市場監督管理局發佈食品安全監督抽檢信息通告，阿勒泰市德克士餐廳經營過程中使用的煎炸過程用油（炸雞用油）（生產日期2020-10-21），酸價（KOH）不符合食品安全國家標準規定。 [57] 
2020年8月27日，中國大學生廣告藝術節學院獎創意盛典在天津泛太平洋酒店如期舉行。德克士作為首次亮相學院獎的命題應邀出席。 [45-46] 
德克士燃炸學院獎創意盛典
2020年9月30日，德克士籃球活力主題店在山東濟南印象城正式開業，這是德克士在山東首家以籃球為主題特色的餐廳。 [43-44] 
德克士籃球主題店空降印象城 活力開啓“球場”飲食風潮
2020年10月21日，德克士攜手植物肉公司星期零在全國門店限時推出植物雞肉漢堡、植物肉雞塊等全線植物基產品，成為國內首個大規模供應植物肉產品的西式快餐品牌。 [6]  [22] 
2020年德克士連鎖餐飲在中國市場份額為1.2%，排名第三，僅次於百勝中國控股有限公司旗下的肯德基和麥當勞公司。 [37] 
德克士已在500多家門店的菜單中加入JUST Egg植物蛋 德克士已在500多家門店的菜單中加入JUST Egg植物蛋 [50]
2021年1月6日，美國創新食品公司Eat JUST宣佈，中國快餐品牌之一德克士已在500多家門店的菜單中加入JUST Egg植物蛋。德克士將用預焙版JUST Egg植物蛋餅替代傳統雞蛋餅，這標誌着大型連鎖快餐首次在多種常規菜單產品中將動物性產品換為植物性產品。 [50] 
沙坪壩：西南首家德克士籃球活力主題店落户 沙坪壩：西南首家德克士籃球活力主題店落户 [5]
2021年1月9日，西南首家德克士籃球活力主題店落户重慶市沙坪壩區金沙天街，直接將籃球場搬入西式快餐連鎖店。 [5] 
2021年1月，皆食得與連鎖快餐德克士聯手，在北京、上海、廣州、海南等地的500多家餐廳推出皆食得植物蛋早餐，用預焙版植物蛋餅替代傳統雞蛋餅，這是國內大型連鎖快餐品牌首次在常規菜單中用植物蛋替代普通雞蛋。 [17-18] 
2021年2月，由時代少年團主演的德克士賀歲片《大桶》上線，WiFi萬能鑰匙通過APP熱搜詞、push、微博、微信等新媒體渠道助力德克士時代少年團賀歲大片傳播推廣。 [42] 
2021年5月11日，CCFA新消費論壇——2021中國連鎖餐飲峯會在長沙舉行，中國連鎖經營協會（簡稱CCFA）聯合美團打造的“2021中國餐飲加盟榜TOP100”正式發佈，蜜雪冰城、漢堡王、老鄉雞、德克士等品牌上榜。 [41] 
　　德克士成都春熙店“Z世代的活力星球”活動啓動儀式 　　德克士成都春熙店“Z世代的活力星球”活動啓動儀式
2021年7月24日，德克士成都三店新裝亮相，以春熙路商圈為核心，德克士春熙路旗艦店、新城市之心店、青年路店分別按照三種不同風格進行重裝。
2021年9月12日，隨着五台山門店的落成開幕，25週歲的西式快餐連鎖品牌德克士迎來其第3000家門店。 [39]  [63]  德克士決定全面升級與有贊新零售的合作，德克士還將加入有贊K100戰略合作計劃，並通過會員運營、直播等方式為門店賦能。 [40] 
25週歲的西式快餐連鎖品牌德克士迎來其第3000家門店

德克士代言人

由羅志祥出演的德克士全新漢堡廣告已和觀眾見面，主要在湖南衞視、四川衞視等省市衞視投放。本次廣告主要推廣德克士3月新上市的“辣味吉利雞腿堡”。羅志祥也特別將該廣告的廣告曲“Touch My Heart”收錄在自己的新專輯《獨一無二》中。
咔滋咔滋 咔滋咔滋
參考資料
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