微旅遊

“很多旅行社都非常適時地推出了‘微旅遊’套餐，把原來固定的旅遊線路改成組合式、菜單式、可選擇的線路，遊客不僅可以選擇門票加酒店的自駕遊，還可以選擇大巴或短途動車加門票、酒店的半自助旅遊方式。”這種旅遊方式很有可能在以後成為一種趨勢。 ^[1] 

“工作太忙，國慶還要加班，只能抽兩天找個地方放鬆放鬆，回來就可以原地滿血復活。”這是宋先生在國慶前寫下的微博。在北京一家諮詢公司工作的宋先生決定10月“逃”到郊區的農家樂住一晚，電腦、衣物統統不帶，只是為了在鄉間的小路上散散步，望望天上久違的星星。

在大城市，越來越多像宋先生一樣的白領利用短暫的空閒時間到附近放鬆身心，自助駕車或者報一個旅行社的短途旅行團，這種不需要過多籌備、報名手續簡單、行程短小的“微旅遊”漸漸成為人們的新寵。

記者從各大旅行社瞭解到，來包含微旅遊在內的自助遊市場增長迅速，同樣的旅遊目的地，自助遊線路的數量是跟團遊線路的3倍以上，每逢週末、小長假等3天以內的短假，綠色、健康的郊區遊、温泉遊產品更是佔據了旅遊網站的醒目位置。

據中國旅遊研究院統計，2010年國內旅遊人數約21億人次，同比增長12%，但平均每人出行僅1．6次，繁瑣的長線遊規劃讓很多旅遊者望而卻步。根據測算，傳統意義上的旅行需要提前訂機票、制定行程安排，通常整個旅程需要花費5至7天。一次飛行距離600公里以上的國內中長途旅行，遊客通常提前3至4周搜索預訂機票，提前1至2周時間預訂酒店。出境遊用户規劃行程的時間更長，通常為1個月至2個月。

相比之下，當人們越來越習慣在微博上記錄生活，在微電影中體會情感，旅遊的微時代正悄然到來。

微旅遊帶來的商機正吸引越來越多商家的關注。途牛旅遊網的監測數據顯示，自助遊出遊人數和同期相比上漲了3倍，其中“微旅遊”或通過微博互動最終達成的出遊體驗日益增加。

“十一”黃金週，記者發現很多旅遊網站紛紛推出了“微旅遊”團購，主要以1至2天的短途遊和1晚的連鎖酒店住宿為主。在線團購網站糯米網在傳統團購頁面外，專設了旅遊團購頻道，10月3日共推出了117個團購活動，覆蓋北京、上海、黃山、香港、澳門等32個城市，酒店價格從1折到7折不等，其中7天連鎖酒店的100元代金券僅需1元，團購人數已經超過2．3萬人。

鳥巢附近的一家商務酒店是否還能預訂房間。前台工作人員表示，酒店的客房基本被團購的客户預訂滿了。這家酒店與團購網站推出了300元1晚的高級間團購優惠活動，而原價為998元。“團購來的客人大多是週末入住，很多人希望換一個環境，酒店提供的洗浴、健身等娛樂項目能夠為忙碌的白領充分減壓，現在酒店的回頭客越來越多。”這位工作人員説。

據瞭解，連鎖商務酒店的入住高峯期為週一至週五，週末通常“人去樓空”，度假型酒店則總是期盼依賴小長假提升酒店的入住率。而微旅遊通常發生在週末，地點為鄰近城市或同城，微旅遊讓週末成為酒店業待開發的一片“藍海”。

此外，傳統旅行社也開始關注“微旅遊”市場，一些旅行社在網站上推出了黃金週短途“微旅遊”套餐，把原來固定的旅遊線路改成組合式、菜單式、可選擇的線路。旅遊者可以選擇門票加酒店的自駕遊，也可以選擇大巴或短途動車加門票、酒店的半自助旅遊。

中青旅安貞店的一名工作人員表示，組合菜單式的旅遊方式既能最大限度滿足客户的個性需求，也非常方便、省心，很有可能成為定製旅遊的一大趨勢，報名短途遊的客户大多選擇了這樣的自選式套餐。

“平時的生活太累太單調，微旅遊就是一種調劑。”家住北京永定門的李女士在微博中寫道。中秋過後，李女士在微博上看到同事發的去柳溝吃豆腐宴的照片，就立刻動了心，就開車帶一家人去了柳溝。李女士表示，自己平常在微博上喜歡看別人分享的旅遊心得和美景，有時候看到一個地方的照片就會萌生出遊的想法。

一名叫“由峯”的網友在微博上説，許多事情都發生着從加法到減法的變化。對於上班族來説，週末是他們出遊的最好時機，哪怕是週五晚上突然蹦出想出去走走的念頭，只需在網上搜些攻略，週六就可以背上揹包出發。

途牛旅遊網度假產品部總監魏斌表示，微旅遊是一種釋放壓力的旅遊業態，但要讓都市白領們在短途旅行能感受到幾分有別於鬧市喧囂的靜謐，拋開工作及緊張情緒而投向更舒適的環境，符合這些要素的地方並非想象中那麼多，也並不是每個城市周邊都具有這樣的條件，這也給微旅遊的產品設計帶來一定難度。

他表示，更多的年輕人選擇旅遊目的地的方式已經改變，微博上的海量信息很大程度上會對人們選擇旅遊目的地產生影響。就像微博是隨心而發一樣，微旅遊也是“心嚮往之”而達成的出遊。

與此同時，體驗過“微旅遊”的遊客對這個被冠以新名詞的旅遊感到不以為然，因為實際上這與自助遊差不多，不過是將地點選在了周邊離家更近一些的地點罷了。一些消費者認為，儘管旅行短小，但他們對周邊景區環境及配套設施的要求並不低，旅行社只有提供高品質、個性化的“微旅遊”產品，才能避免“換湯不換藥”。 ^[2]