微媒體

媒體的使命是傳遞信息，其價值在於影響力。這種影響可以用於商業，導引某種潮流或者讓市場注意某種產品；可以用於政治；也可以用於製造輿論……微媒體創造的內容簡單易讀；互動性比傳統媒體和新媒體都要強，內容的創造者與閲讀者是面對面的強關係；並且閲讀者可以通過關注、取消關注、訂閲等操作進行選擇性的閲讀，當媒體成為為達到某種目的而進行的傳播的渠道時，這種被傳遞的信息就叫做廣告：這是作為媒體的正當收入方式，其他都是歪門邪道——以封閉性信息來收取信息費用的小眾式媒體這裏姑且不論。在這種情況下媒體的差別就在於規模和受眾羣。

微媒體(Micro Media)是什麼？在Web2.0時代，我們注意到許多人已經開始把博客叫做媒體。其實這不確切，應該是把許多個微小的博客所組成的信息傳播網絡看作一種媒體，並且這種媒體的規模已經到了我們不可忽視的程度；並且更重要的是，這個與所有傳統媒體不同。我把這類由許多獨立的發佈點構成的網絡傳播結構，叫做微媒體(Micro Media)，請注意，這個詞永遠指的是大量個體組成的網絡結構，只理解為個體是沒有意義的，並且理論上應該有一個數學模型可以計算出數量的下界。 ^[1] 

而習慣上，我們把新浪、搜狐那些門户網站稱為媒體，它們是由大型企業運營的；相對門户網站而言，個人運營的網站就是一個微媒體，其中博客便是很好的微媒體的例子，相信以後會出現更加豐富多彩的微媒體形式。

必須有信息的源頭參與才可能產生有價值的微媒體網絡，信息源是指任何產生信息增值的發佈。寫一篇文章是信息源，對信息做一次有價值的修改、或者發佈一條評論，也是信息源。只要有新加入的信息即信息增值，就有可能存在感興趣的受眾，並不要求發佈者有記者證，使用正式文體和寫作、發佈方式。

這種差異性是指微媒體整體與傳統媒體的差異：因為都是微小的個體所發佈的內容，風格、導向性、內容都會不同，很容易理解。微媒體的組成個體之間未必有很大的差異性，相反，很有可能出現大量的轉載、抄襲、雷同和垃圾類信息。但是由於第4個特徵的存在，這並不影響整個微媒體網絡的傳播效能。另外，這個差異性也有別於特立獨行的“個性化”，原因很簡單：就像一份小眾羣的雜誌再精彩發行量也就那麼多，我們這裏只討論大眾媒體的問題。

這種差異性給了讀者另一種選擇，在無聊或者不想看主流媒體的時候，有了替代品。

這種傳播指的是自發的傳播而不是通過報亭這樣的發佈渠道，因此需要兩個條件：信息源對信息公開；傳遞路徑上沒有版權障礙。有興趣的個體自發成為傳播路徑上的節點，並且是以指數方式傳播；再加上渠道完全免費，這兩點怎能不讓所有廣告商瘋狂！

由被關注到被談論，再到被傳播，這是必然的模型，信息的優勝劣汰在此自然形成。其實即使沒有digg，一篇post依然會按照隱性規則進行着選擇和排序，我們會把好文章告訴朋友，會發布評論，會轉載……是的，我們有垃圾和spam，讓某個路徑上的節點非常不愉快，但是不會對網絡整體產生致命影響，因為這個網絡結構是自適應的。

關於功能　無外乎四種：閲讀、撰寫、管理、發佈。由此重新組合、延伸。

服務模式　個體託管服務：集成上述四種功能，是整個微媒體網絡的基礎。比如博客足以勝任。

定製閲讀：解決高級讀者的問題，但是除了可以訂rss還能怎麼定製？甚至沒法講rss中的內容分類看。

再發布：發佈到博客模版、發佈成電子雜誌、打印出版……如此等等。

傳播渠道：RSS相關的服務，都是做渠道的，短期內尚有不錯的想象，不過長期來看，個人以為應當會被某個大平台所替代。

聚合服務：將網絡中的微內容組織起來在統一的地點提供閲讀或其他處理。

盈利模式　開篇已經説過媒體的正道是廣告，但是如果託管服務商讓你用手機寫並收取費用、或者出點錢給更多空間也不為過；長期的看，盈利應當來自幾個方面：

廣告：既然傳播的是微內容、並且每一個時刻這個微內容只面對一個個體，所以很顯然的，廣告完全可以是針對性地——不過不知道人工智能技術是否能夠支持。

信號傳播費用：比如無線收入，本身信息不收費（傳播收費服務的信息除外）、傳播信息本身也不收費，但是傳遞信息的物理過程需要成本，所以收費。

增值服務費用：上述服務均需要成本，因此就有收費的可能性，當然行業內競爭過度大家為了爭奪用户都免費的情況除外（這不是一個健康的行業形態）

沒了？是的，沒了，你希望找到一個有一萬種賺錢方式和可能性的行業的話，去向上帝要。其他的歪門邪道註定不會長久，因為那背離了媒體的角色，而只有媒體的角色才是微媒體網絡唯一能夠長期穩定的角色。

注意到以上後兩種方式也不是本質性的收入，只是因為實現上需要成本，並且是“用户可以理解和體諒的成本”，因此有收費的可能性和必要性。所以如果要作百年老店的話，還是在廣告模式上創新，比如google賣關鍵詞這種，我們需要更多此類的好主意。

最近有blogger被告，問題都在如果説話了，並且傷害他人利益，如何處理的問題。在真實世界裏，是必須負責的，因為有誹謗、誣衊這些罪名；但是在微媒體中，這又有違於鼓勵大家發表個人見解的精神——本來就少不了相互鬥嘴的；而且如果微媒體的載體是互聯網，甚至很可能沒法知道到底是誰説的。

尤其是在國家間網絡互通的情況下，倘若愚人節某人在blog上宣稱A國對B國宣戰，且此消息在多次轉載和修改中已經被粉飾得相當真實，而導致B國真的向A國開展，有人需要對此負責嗎？到底怎麼負責？

另外關於服務提供商和信息發佈者的責任劃分也是一個問題，因為服務提供商很可能沒有人工干預的自動傳播消息，並且限於技術原因無法很好鑑別和過濾，那麼他有錯嗎？

説了這麼多，其實微媒體幾乎等同於博客，因為除了博客我們沒有更大規模的個體發佈者網絡，但是我相信很快就會有更高級、更豐富的形式出現，也許只是博客升級版。不過無論如何，未來的主流媒體當中應當有微媒體的幾個席位。