微博價值

在微博的營銷價值呈爆炸式增長的時代，“每一個微博用户後面，都是一位活生生的消費者”幾乎被所有公關公司和廣告公司奉為信條。

長安馬自達的微博價值是奔馳官方微博價值的4倍還多！不過，它94萬元的身價還夠不上娛樂明星們的零頭，更新並不算勤奮的台灣主持人小S的微博價值被判定為3.1億元。

一個計算微博價值的軟件它可以統計出包括個人微博在內任何一個微博的幾個關鍵指標：

PR值，也就是people-rank值，是粉絲質量指數，PR＞1代表粉絲質量高於平均水平；關注率，活躍用户關注的比例，如果某個微博關注率是20%，代表100位活躍用户有20人關注該微博；是否是活躍用户，如果微博數大於100，粉絲數大於100，最近7天發過微博，那你就是一個活躍用户。當然，它還能準確提供一個微博的註冊天數、原創率等歷史記錄。

雖然微博營銷已經是最炙手可熱的話題，但從2010年來看，國內微博並沒有出現足夠精彩的案例，福布斯評選出的互動廣告十佳案例也和twitter無關。

“惟粉絲論肯定不對，因為有殭屍粉等等造成的泡沫，微博的影響力和粉絲數不一定成正比，但跟報紙談發行量、電視談收視率一樣，不説粉絲也不行，微博要想實現傳播效應就要有相當數量的粉絲，而且是高質量的。現在的難題是，沒有準確的數據分析告訴我粉絲們是否是公司潛在的消費人羣，具有哪些特點。”一位公關人士表示，這直接導致了他自己對微博內容的定位變得中庸，“除了發點人性化的趣味轉帖，最安全的方法只有送禮吸引粉絲，在微博上發起一些抽獎、試用活動等等，有點雞肋”。

“對於微博數據挖掘的需求越來越迫切的公司人來説，這些統計結果往往大相徑庭的小軟件還遠遠不夠。”一位從事微博營銷研究的公關人表示，微博生態系統的參與者們對粉絲的個人屬性清晰度的渴望以及如何識別、管理、帶動粉絲羣體的客觀需求，呼喚真正有技術含量和數據挖掘能力的服務商。“在未來應該有更先進的手段，比如對粉絲質量的標準、記錄粉絲行為的印跡跟蹤等等。也許到那時，微博營銷虛假繁榮的泡沫才能被擠掉”。