影視文化

所謂即時性，指的是影視節目擅長表現和反映當前發生的、時效性強的事態與情狀的性能。影視文化在節目內容上的即時性特徵，是由影視的瞬時性決定的，它能最大程度地滿足觀眾獵取最新社會動向的心理需求，尤其是一些電視節目，如體育競賽、文藝演出、慶典演講等富於現場感的同步追蹤節目，採用的是“現在進行時”的播出方式，給觀眾帶來極大的觀賞魅力和心理刺激。這種即時性能使全世界不同語言和不同社會背景的人們在某個共同的時刻，共同領略和獲取正在進行的事態與情狀帶來的魅力與刺激。

所謂“普及性”，是指影視的廣泛傳播範圍，由於影視的“時效性”，使得影視節目在表述內容和表述形式上不可能過於複雜，而要求清晰、簡明、單純、通俗，這就使影視節目的傳播與接受範圍比傳統媒介大得多。所謂普及性，並不僅僅是針對文化素質較低的觀眾，而是適應各個文化層次觀眾的普遍需求，因此，普及性成為影視文化的重要特徵。例如，我國一年一度的春節聯歡晚會能把老少好幾代不同文化層次的觀眾聚集到一起來欣賞，就很好地印證了影視文化的普及性特徵。

影視傳播的是圖像和聲音，它通過直截了當和形象鮮明的方法傳播信息圖像和聲音並直接作用於人的兩個重要感官:視覺和聽覺，使之符合人類感受客觀事物的習慣。它直觀、形象，較之單調的文字，能夠更直接、更形象、更有效地傳遞信息，具有穿透性和動人性。影視文化以其直接、真實、生動的形象再現來反映生活、記錄事態、傳播信息，讓觀眾從直觀化的視聽形象中得到真切的認識和感受。這就是影視文化的直觀性。影視作品兼容了語言、音樂、繪畫、攝影、雕塑、建築等多種藝術的特性，並把它們有機地融合在自身的形態之中，使其在運動的影像中得到了更突出的發揮。

影視文化還具有相當強的娛樂性，影視不同於報紙，影視呈現的是圖像，影響的是人的眼睛；而報紙呈現的文字，影響的是人的大腦。影視圖像雖然失去了報紙文字所特有的嚴密邏輯、深邃內涵，但卻獲得了文字所無法表現的形象生動的優越性。影視無論是內容還是形式，都是為了娛樂觀眾，或是娛其身，或是樂其心。

從影視的傳播效果來看，影視文化具有高度的示範性和導向性。由於影視本身所具有的導向性，影視文化被高度社會化了，它對於人們的社會教育功能和政治宣傳功能的發揮在很大程度上代替了傳統媒介。

影視文化之所以具有導向性，首先，由於影視展示的世界是形象世界，人們在欣賞影視節目的同時能潛在地瞭解世界的各種風貌和社會歷史各方面的知識，而同時，這個形象的世界是個無限寬廣的世界，它能在一瞬間跨越不同的領域，使觀看影視節目的人們見識廣闊，思維活躍，潛移默化地接受了豐富的社會教育。其次，由於影視文化具有娛樂性，它的社會教育和政治教育是寓教於樂的，它以一種非強迫的形式進行傳播，而且是在滿足人們消遣娛樂等心理需求的基礎上進行傳播的，因此，在觀賞影視節目時，人們不會感到枯燥、疲憊和乏味，反而放鬆、隨意、自由。