影視廣告

本書內容包括影視廣告導論；影視廣告主題與定位；影視廣告創意策略；影視廣告視覺設計和聽覺設計；影視廣告結構形態和時空設計；數字技術在影視廣告中的應用等。本書是將學理分析和大量優秀廣告案例相結合，將視聽語言與創新思維相融會，注重反映影視廣告*的研究成果和發展態勢。對影視廣告的創意定位、視覺表現、造型設計等提出了一些新的理論觀點與運用技巧；對植入式廣告、網絡直播廣告、移動視頻廣告；動畫元素、3D 特效、人工智能、VR營銷在影視廣告創作中的應用等前沿內容也進行了論述。 ^[1] 

前言/ 1

章影視廣告導論/ 1

節影視廣告定義及構成要素/ 2

第二節影視廣告歷史分期/ 11

第三節影視廣告藝術特性/ 18

第四節互聯網時代影視廣告傳播特徵/ 22

第五節新時代影視廣告的生態變革/ 27

第二章互聯網新類型影視廣告創作/ 36

節微影視廣告/ 36

第二節視頻公益廣告/ 49

第三節影視植入式廣告/ 61

第四節移動視頻廣告/ 73

第三章影視廣告主題與定位/ 85

節影視廣告主題要素及演變/ 85

第二節影視廣告主題類型/ 94

第三節影視廣告主題構思/ 97

第四節影視廣告定位類型/ 101

第五節“互聯網 ”時代影視廣告定位變革/ 113

第六節“互聯網 ”時代影視廣告定位策略/ 121

第四章影視廣告創意思維與技法/ 128

節影視廣告創意概述/ 129

第二節影視廣告創意流程/ 139

第三節影視廣告文化創意/ 143

第四節影視廣告創意技法/ 148

第五節影視廣告創意策略/ 159

第五章影視廣告藝術與設計（上）/ 166

節影視廣告構圖設計與形式/ 166

第二節影視廣告色彩設計與造型/ 179

第三節影視廣告光線設計與技巧/ 186

第六章影視廣告藝術與設計（下）/ 198

節廣告攝影角度運用技巧/ 198

第二節影視廣告景別設計與表意/ 202

第三節影視廣告字幕設計與編排/ 210

第四節影視廣告聲音的藝術構思/ 217

第七章影視廣告結構形態和時空造型/ 223

節影視廣告結構形態/ 223

第二節影視廣告時間設計/ 234

第三節影視廣告空間造型/ 238

第八章互聯網時代影視廣告新技術應用/ 243

節動畫在影視廣告中的應用探析/ 244

第二節人工智能介入廣告創作與營銷/ 250

第三節裸眼3D技術在影視廣告中的運用/ 254

第四節VR、　AR廣告創意表現與傳播策略/ 257

參考文獻/ 265

李燕臨，男，西北師大傳媒學院教授，碩士生導師，西部戲劇與影視文化研究所所長，研究方向：戲劇與影視藝術。成果曾獲甘肅省教學成果一等獎、甘肅省社會科學優秀成果獎、甘肅省高校社科成果獎等。已編著出版《紀錄片編創藝術》《電視編導藝術》《電視廣告教程》《電視節目攝製與編導》《數字媒體設計與藝術》《美學與藝術欣賞》等多部著作。