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張易加
鎖定
張易加,現任騰訊互娛天美L1工作室全球電競發展中心總經理、王者榮耀電競總負責人。
- 中文名
- 張易加
- 國 籍
- 中國
- 民 族
- 漢
- 畢業院校
- 中山大學
- 職 務
- 總經理
- 就職企業
- 騰訊
- 主要成就
- KPL主要創辦人,通過引入俱樂部、搭建聯盟體系、強化賽事製作一系列操作,實現移動電競0到1的突破。
人物經歷
十多年來,張易加負責過《QQ炫舞》《QQ飛車》《天天飛車》《天天酷跑》《天天愛消除》《QQ瀏覽器》等多款知名產品的品牌營銷工作,主導騰訊互娛媒介投放、數據營銷、活動營銷、公眾號粉絲運營等專業體系的搭建,並創立了騰訊遊戲的APSCC營銷方法論。
2016年,騰訊互娛移動電競業務部成立,張易加作為主要創辦人,承擔起王者榮耀職業聯賽(簡稱KPL)、QQ飛車手遊S聯賽等騰訊頭部移動電競賽事的佈局、製作和運營工作。張易加帶領團隊學習、借鑑NBA、英超等國際傳統體育組織的先進經驗,通過引入職業俱樂部、搭建聯盟體系、強化賽事製作等一系列操作,打造出KPL聯盟,首次建立了遊戲廠商和職業俱樂部之間的利益共同體關係,實現了移動電競0到1的突破。
張易加對王者榮耀職業電競進行了全方位的打造,形成以盃賽作為最高榮譽,KPL、KGL聯賽作為職業發展,大眾賽作為全民參與的立體化電競賽事體系,觀賽數據和賽事影響力持續大幅增長,成為各大職業電競賽事重要的參考藍本。
2017年3月24日,騰訊攜手12支KPL戰隊,宣佈成立KPL職業聯盟。張易加在發佈會上介紹,雖然移動電競飛速發展,觀賽用户快速增長,但行業仍存在着許多不完善之處,職業化程度不足、商業價值被低估、生態規則不夠完善是當時電競行業的三大痛點,騰訊結合傳統體育與電競的特點,王者榮耀職業電競聯盟(以下簡稱KPL聯盟)應運而生。
[1]
2017年KPL春季賽官方內容播放量達到了26.83億人次,是2016年KPL秋季賽(5.6億)的4.8倍;KPL春季總決賽的單日有效觀看用户數達到了3800萬,是2016年KPL秋季賽的3倍,KPL已經逐漸成為年輕人最喜愛的競技體育賽事之一。2017年9月21日,張易加在秋季賽發佈會上宣佈,KPL將分三步走推行地域化,首先以上海、成都作為雙城主客場,實現東西對決;隨後將通過多城主客場實現大區覆蓋;最終全面推行俱樂部主場。
[2]
2018年,KPL聯盟開始試水國際化,首屆王者榮耀國際邀請賽落地北京,除了KPL的職業戰隊之外,7個國家和地區的戰隊也加入其中,王者榮耀首次從國內賽事升級為國際賽事;同年10月, KPL積極開拓海境外賽區,成立KRKPL。張易加表示,NBA最早的影響力也是在美國國內,通過邀請各個地區、各個國家的籃球精英參與到其中,從而獲得全球的關注,變成了國際化的賽事,KPL也將會借鑑NBA的發展。
[3]
2019年9月10日的KPL(王者榮耀職業聯賽)三週年活動上宣佈,未來將與廣州體育學院合作,將有一批職業選手回到學校接受再教育。廣州體育學院也成立了運動訓練專業,為職業選手再上崗提供理論支持。KPL聯盟已經與廣州體育學院達成協議,將採用休賽期集中授課、遠程教育、自學等相結合的授課方式,以保障職業選手的學習。
[4]
張易加還提出“地域化戰略”,通過“三步走”規劃,從東西對抗到多城主客場,最終實現全面地域化。全部16家王者榮耀職業俱樂部已完成城市冠名
[6]
,大型比賽在北京、上海、重慶、廣州、深圳、成都、南京、西安等多個重點城市及澳門特別行政區落地,推動多地的電競產業發展,幫助各地打造屬於自己的城市電競名片。
- 參考資料
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- 1. KPL職業聯盟成立 將打造全球最具影響力的電競聯盟 .騰訊網.2017-03-24[引用日期2020-06-28]
- 2. 《王者榮耀》職業聯賽推行雙城主客場 .界面新聞.2017-09-23[引用日期2020-06-28]
- 3. 效仿NBA打造“東西決”,KPL太火超一半俱樂部已盈利 .澎湃新聞.2018-12-08[引用日期2020-06-28]
- 4. 8電競選手進大學深造 .新華網[引用日期2019-10-03]
- 5. 騰訊互娛天美L1工作室全球電競發展中心總經理張易加先生簡介 .王者榮耀官方網站.2020-06-29[引用日期2021-11-16]
- 6. VG落地廈門,KPL聯盟16傢俱樂部完成地域化冠名 .新京報.2021-09-09[引用日期2023-01-04]