建議零售價

必須保證各個通路有合理的利潤空間，產品才能很好地流動。廠家的定價原則是：零售商毛利＞分銷商毛利＞總經銷商毛利＞品牌製造商毛利，同時兼顧當地市場的同類產品競爭情況作為參考依據。

一般商品的建議零售價與實際銷售價格相近，但更多情況是實際價格遠遠低於建議零售價。這一特殊價格出現之初的本意是避免商家擅自抬高商品零售價格，用以維護產品的品牌形象，也能為消費者提供一個參照價格，它的制定屬於一種提議性質的企業行為。