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https://baike.baidu.hk/item/廣告逆反心理/22327901
廣告逆反心理
鎖定
廣告逆反心理(advertising reversed mind)是指公眾對過量、過度的廣告宣傳所產生的抵禦與對抗的心理狀態。產生原因有:(1)同一信息的超量傳播(2)在過分宣傳面前,大眾有一種自身選擇被剝奪的感覺,從而採取相應的心理防禦。
[1]
中文名
廣告逆反心理
外文名
advertising reversed mind
產生原因有:(1)同一信息的超量傳播,造成信息滿溢,從而使接受者產生“抗體”;(2)在過分宣傳面前,大眾有一種自身選擇被剝奪的感覺,從而採取相應的心理防禦。因此,廣告宣傳一方面應合理掌握信息傳播的“量”和“度”,過量或過度反而會減弱廣告效果;另一方面也可適當地利用
逆反心理
,以提高廣告效果。
參考資料
1.
林崇德
. 心理學大詞典(上卷)
:上海教育出版社
,2003
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泡沫之夏吹泡泡
(2023-11-26)
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