廣告調查

我們現在經常提“跨越式發展”、“超常規發展”，這幾乎成為了我們所處的轉型期社會的一種社會常態，儘管有人反對，卻也有許多人主張。“跨越式發展”或稱為“超常規發展”，在一定程序上有悖於事物發展的自然規律，然而在某一種特殊的社會時期，未必不是一種必須。對於中國廣告學高等教育的發展，似乎也應作如是觀。中國廣告學高等教育的“超常規發展”，正是現代中國社會經濟持續高速發展的必需，中國廣告產業持續高速發展的必需。

廣告調查是把社會科學研究中的方法原理與技術手段運用於廣告領域，所考察的對象是廣告基廣告運動過程。本書全面系統地介紹了廣告調查的基本知識，內容包括：廣告調查概説、廣告調查的組織、廣告主調查、廣告環境調查、市場調查的抽樣操作、市場調查的問卷設計、市場調查的訪談溝通、調查數據的統計分析等。本書內容豐富，講解通俗易懂，具有很強的可讀性。

章 廣告調查概説

節 廣告調查及其意義

第二節 廣告調查的興起與發展

第三節 廣告調查的分類

第四節 廣告調查的指導原則

第五節 廣告調查的操作流程

思考·案例·練習

第二章 廣告調查的組織

節 廣告調查的組織類別

第二節 專項廣告調查人員組合

第三節 調查人員的要求與培訓

思考·案例·練習

第三章 廣告主調查

節 廣告主調查的內容

第二節 廣告主調查的方法

第三節 廣告主的SWOT分析

思考·案例·練習

第四章 廣告環境調查

節 廣告環境調查的範圍

第二節 廣告環境調查的途徑

思考·案例·練習

第五章 市場調查的抽樣操作

節 市場的多元細分

第二節 市場抽樣的方法

第三節 市場樣本的抽取

思考·案例·練習

第六章 市場調查的問卷設計

節 問卷調查與測量

第二節 問卷的題型設計

第三節 問卷的結構設計

第四節 問卷設計的程序

第五節 問卷設計的原則與注意事項

思考·案例·練習

第七章 市場調查的訪談溝通

節 當面訪談溝通技巧

第二節 不同類別的訪談溝通

思考·案例·練習

第八章 調查數據的統計分析

節 調查數據處理工具：SPSS

第二節 調查資料的處理

第三節 單變量的描述統計

第四節 單變量的推論設計

思考·案例·練習

第九章 廣告效果的實驗與觀察

節 廣告效果的實驗

第二節 廣告效果的觀察

思考·案例·練習

第十章 廣告媒介的調查

節 廣告媒介的性質調查

……

第十一章 廣告效果的測定

第十二章 調查報告的撰寫

主要參考文獻

後記