廣告設計原理

《廣告設計原理》的編寫目的就是傳授專業的廣告設計技巧，教給大家如何最大限度地利用所學知識，完成廣告設計。由於廣告設計是一種概念和創新思維突出的設計活動，並在實際操作中運用廣泛，因此在學習過程中也需採用循序漸進的方式，由淺入深、由易到難。

全書力求理論上的通俗易懂，將豐富且實用價值高的基礎知識以豐富的圖例和專業的講解相結合的方式傳授給讀者，並對章節知識進行細緻劃分，每一個知識點均採用理論和實際運用結合的方式，幫助讀者更加快速有效地將廣告設計技巧與實際應用緊密聯繫起來，最大限度地教會讀者如何利用所學知識，進行完整有效的設計。書中觀點明確，圖文並茂，通過大量精美設計作品進行專業分析，不僅可以啓發讀者的設計理念，提高審美眼光，掌握廣告設計的應用技巧，還能幫助讀者更紮實地掌握廣告設計的應用法則，對所有想要進入廣告設計領域但經驗略顯不足的讀者都有很大幫助。

《廣告設計原理》編輯推薦：打好設計基礎，強化你的設計力，分析創意理念，提供豐富、多樣的設計案例，創意與方法相結合，全方位學習各類廣告設計技巧，結台大量精美案例，逐條講解廣告設計，知識，循序漸進，學會設計方法，詳解廣告心理學、廣告策劃、圖形設計、色彩與編排，設計、廣告的表現手法等內容，掌握設計關鍵要素，分析各類優秀廣告設計作品創意與表現，手法，激發靈感，提升設計水平。

Chapter01 廣告設計基本原理

1.1 廣告的概念

1.1.1 廣告的定義

1.1.2 廣告的基本理論

1.1.3 廣告的特點

1.易於傳播

2.針對性強

3.感官性強

4.可存性強

基本理論應用——經典服飾櫥窗廣告

1.2 廣告設計的任務

1.2.1 信息的傳遞

1.2.2 企業形象的樹立

1.2.3 給人審美感受

1.2.4 激發購買慾望

1.3 廣告的分類

1.3.1 電子廣告

1.3.2 户外廣告

基本理論應用——極富創意的户外廣告

1.3.3 直郵廣告

1.3.4 POP廣告

1.3.5 印刷平面廣告

1.報紙廣告

2.雜誌廣告

3.海報招貼

4.宣傳冊

5.包裝廣告

基本理論應用——給人深刻印象的平面廣告

經典案例解析——形式簡潔的音樂海報設計

Chapter02 廣告心理學

2.1 廣告心理學理論概述

2.1.1 廣告與廣告心理學的關係

2.1.2 心理學在廣告中的應用

1.吸引注意

2.激發興趣

3.誘發聯想

4.滿足情感需要

廣告心理應用——發人深省的公益廣告

2.2 不同消費者的心理特徵

2.2.1 吸引青少年羣體的廣告特徵

2.2.2 吸引成年羣體的廣告特徵

1.成年男性

2.成年女性

2.2.3 吸引中老年羣體的廣告特徵

廣告心理應用——深受女性青睞的產品廣告

2.3 廣告受眾的想象和暗示

2.3.1 廣告中的想象

1.消費者對廣告的理解

2.熟悉感引發消費者想象

3.消費者的想象規律

2.3.2 廣告中的暗示手法

1.暗示在廣告中的心理效應

2.直接暗示

3.間接暗示

4.反面暗示

2.3.3 暗示在廣告中的應用

1.產品優勢的運用

2.名人形象的應用

廣告心理應用——富有想象力的香水廣告

經典案例解析——營造温馨氛圍的家居類廣告設計

Chapter03 廣告的思維規律

3.1 創意的來源

3.1.1 創意來源於生活的積累

3.1.2 創意來源於對市場的瞭解

3.2 創意思維的形式

3.2.1 邏輯思維

3.2.2 形象思維

3.2.3 綜合思維

3.2.4 逆向思維

廣告創意應用——富有創意的平面廣告作品

3.3 廣告創意的特徵及原則

……

Chapter04 廣告的策劃

Chapter05 廣告的圖形設計

Chapter06 廣告中的文字設計

Chapter07 廣告中的色彩應用

Chapter08 廣告編排設計

Chapter09 廣告中的表現手法