廣告計劃與創意

《廣告計劃與創意》講述了：設計藝術領域中歷史最悠久且發展最為成熟的專業之一，也是藝術設計領域重要的組成部分，具有強烈的時代特徵和豐富的文化內涵。設計藝術所涵蓋的內容隨着時代的發展和科技的進步而不斷豐富，逐漸形成了與其他領域相互交叉，與其他視覺媒介關聯並相互協作的設計行業。

第一章 廣告計劃與創意概説

第一節 廣告計劃與創意的教學

一、教學目的

二、教學目標

三、教學內容

四、教學進程

五、教學方法與手段

六、作業要求

七、考核標準

第二節 廣告計劃概論

一、廣告計劃與廣告策劃

二、廣告計劃的定義

三、廣告計劃的分類

四、廣告計劃的功能

五、廣告計劃的基本原則

第二章 廣告計劃

第一節 廣告計劃的程序與內容

一、準備階段

二、整合階段

三、執行階段

第二節 市場調查與分析

一、廣告市場調查的目的和要求

二、廣告市場調查的內容及其分析

第三節 廣告定位與廣告目標

一、廣告定位

二、廣告目標

第四節 廣告媒體的選擇與計劃安排

一、廣告媒體

二、廣告媒體的選擇與計劃

第三章 廣告創意

第一節 廣告創意概説

一、廣告創意概述

二、廣告創意的原則

第二節 廣告創意的過程與方法

一、廣告創意的過程

二、廣告創意的方法

第四章 廣告計劃書內容與撰寫

一、項目標題

二、前言

三、市場分析

四、廣告策略

五、廣告表現計劃

第五章 優秀廣告案例賞析

一、以市場調查為核心的廣告賞析

二、以產品定位為核心廣告

三、以產品存在方式為核心廣告

四、以產品需求性為核心廣告

五、以消費者洞察為核心廣告

六、以品牌形象為核心的廣告

七、以主導創意為核心的廣告

八、以市場定位為核心的廣告

九、各類廣告媒體表現作品