廣告表現

廣告表現的內容必須有益於生活。廣告本身具有一定的社會性，不適當的表現也會影響人的行為與觀念，因此在表現程度上必須有某種適度的約束。約束所依據的原則是社會主義的道德法則和民族習慣。出口商品的廣告表現，同樣也需要尊重輸入國的道德法則與民族習慣。廣告表現必須賞心悦目，使接受者心神愉快，從而樂於接受，並最終產生前去購買的意念和行動，反之，從心理上就會使人產生牴觸情緒。賞心悦目的廣告不但可以促進銷售，還能美化人們的生活。許多設計新穎、美觀大方的商業廣告品，同時也起到了美化生活、陶冶人們心靈的作用，被人們當作藝術品，進入消費者的家庭，或精心收藏，或懸掛四壁，具有特殊的審美價值。 ^[1]