廣告美術基礎

本書正是在不失美術基礎教學經驗的前提下，吸取素描、速寫、色彩等快速表現形式，用國內外優秀的廣告作品中的靜物、植物、動物、人物、展示等與廣告密切相關的內容來取代美術基礎的常規內容，並以此為主線貫穿全書。這種教學模式和教學方法，既能打消我們廣告學專業學生學習美術幹什麼的顧慮心理，又能讓我們在學習廣告美術基礎的同時，品味和感悟國內外優秀廣告作品中的創意和設計真諦，為今後從事廣告策劃、創意、設計打下良好的廣告形象觀念和形式美基礎。《廣告美術基礎》共分八章，具體內容包括廣告速描的概念及特色、廣告展示速描、色彩的對比、廣告色彩表現形式和方法、廣告構圖形式與視覺心理等。 ^[1] 

第一章 夯實美術基礎 服務廣告創作

第一節 美術與廣告

第二節 廣告速描的概念及特色

第三節 廣告速描學習應遵循的規律

第二章 樹立科學觀念 培養三種能力

第一節 建立科學速描學習觀

第二節 廣告速描三種能力培養

第三章 熟識速描語彙 學習表現技法

第一節 廣告靜物速描

第二節 廣告動物速描

第三節 廣告植物速描

第四節 廣告展示速描

第五節 廣告人物速描

第四章 學會速描表現 感悟實戰真諦

第一節 平面廣告速描表現方法

第二節 影視廣告速描表現方法

第五章 奠定色彩基礎 裝飾和諧廣告

第一節 色彩常識

第二節 色彩的對比

第三節 色彩的調和

第四節 色彩的表現方法

第五節 廣告色彩特性與應用原則

第六章 掌握色彩技法 研究表現形式

第一節 色彩的“分解與歸納”

第二節 廣告色彩表現形式和方法

第三節 彩色鉛筆的表現技法

第四節 麥克筆的表現技法

第七章 探究構圖原理 創造和諧畫面

第一節 廣告構圖的概念和任務

第二節 廣告構圖形式與視覺心理

第三節 廣告構圖原理與形式美法則

第八章 探尋優秀廣告 品讀名家作品

第一節 國外設計師優秀作品品讀

第二節 國內設計師優秀作品品讀

閉卷靜思

參考文獻