廣告策劃經理

廣告調查是廣告策劃的重要組成部分，只有通過廣告調查，廣告策劃才能確立正確的廣告目標，制訂科學的廣告策劃，廣告活動才能達到預期目的。它既有市場調查的一般屬性，又有其自身的特點。

廣告調查在指導思想上堅持從系統的觀點出發，把影響廣告策劃的各種因素視為一個有機的系統，注重研究各種因素之間的內在聯繫，從因素的聯繫、制約和相互作用中把握市場需求的變化趨勢及運動規律。同時，廣告調查把對某種產品或某個局部市場的需求調查作為子系統，將其與市場的總體調查按照一定層次聯繫起來，形成一個完整有序的廣告調查系統。

廣告調查不能漫無目的，因為這樣必然造成調查的某些結果與廣告策劃的實際需要不相符合，甚至相去甚遠，從而造成財務與人力的浪費，也給分析研究人員帶來不必要的麻煩，給企業的廣告活動帶來巨大的損失，因此，廣告調查必須具有明確的目的。這也是由產品自身的特點和廣告活動的特點決定的。比如，對新產品的廣告調查和對老產品的廣告調查就有所不同。前者更具風險性和挑戰性，一個優質廣告可能會使新產品迅速佔領市場，而一個劣質廣告可能會葬送新產品。對於後者，則要求有目標地找出產品的優勢和劣勢，揚長避短，保持並提高其市場佔有率。

廣告調查對市場狀況進行分析和判斷，不能憑藉個人經驗或主觀猜測，而是採用現代科學技術手段，經過一系列嚴密的程序，在科學分析論證的基礎上得出結論。廣告調查藉助的方法包括運用抽樣調查法、觀察法、實驗法和態度測量表法等現代調查技術進行市場調查；運用電子計算機分析、整理市場信息資料，建立反映市場需求結構及其變動的調查模型；運用整理統計方法對調查結果進行誤差分析等。

廣告、市場營銷等專業本科及以上學歷。

3年以上策劃設計相關工作經驗；具備出色的文案功底和豐富的創意思維，有成功的文案策劃案例； 較強的理解與表達能力，思路清晰；有較強的工作激情，良好的服務意識和團隊合作精神； 熟練使用Photoshop等設計和文檔工具。

1、根據不同客户需求，策劃相關銷售方案及PPT提案內容製作；

2、建立不同屬性客户的提案模塊及檔案內容；

3、幫助銷售和編輯在策劃內容上的實施和操作；

4、配合跨部門合作，收集，挖掘，分析客户營銷意向，共同完成目標。

1、廣告、市場營銷專業

2、從事營銷策劃工作3年以上；

3、有一定的廣告或文案策劃工作經驗；

4、邏輯思考性強，思路敏捷，有一定的創造力；

廣告策劃經理在北京的平均月薪為5200元左右，在上海的平均月薪為5700元左右，在深圳的平均月薪為5300元左右。

當前市場上有經驗的策劃人員供不應求，而且呈現同領域不同行業爭搶策劃人才的現象，從傳統的大型企業如石油能源、電力、通訊，到新興的高科技企業如軟件、芯片、職能產品，都需要策劃人員包裝、推廣形象。 ^[1] 

廣告策劃師 → 廣告策劃經理 → 廣告策劃總監