廣告經營管理術

本書比較側重於廣告代理業經營運作管理方面，同時對於政府對廣告業的管理也給予十分的關注 ，作者熱切盼望我國廣告業的自我約束機制能逐步建立、完善、使廣告業的發展有更大的發展空間和更好的前景。

在結構上，本書第一章、第二章介紹廣告代理的基本情況以及廣告公司內部的經營管理；第三章至第八章基本上遵循廣告活動全過程，討論其內在的動作管理；第九章至第十二章集中介紹了廣告業內部及外部的約束機制。

第一節 世界廣告業的產生與發展

第二節 我國廣告業發展小史

第三節 廣告代理制

第四節 廣告代理業組織及其主要職能

第五節 廣告公司內的基本作業流程

第一節 如何爭取新客户

第二節 選擇客户

第三節 傑出的領導者

第四節 廣告公司的人事行政管理

第五節 財務管理

第一節 市場調研與廣告效果測定的意義

第二節 市場調研的內容

第三節 市場調研的基本方法與步驟

第四節 廣告效果測定

第一節 行銷與廣告的關係

第二節 市場細分

第三節 產品定位

第四節 促銷

第五節 直效行銷與直效廣告

第六節 整合行銷

第一節 廣告目標制定的意義及內容

第二節 DAGMAR理論

第七章 廣告創作管理

第八章 廣告媒體決策管理

第九章 品牌與廣告

第十章 廣告的社會、經濟性效益

第十一章 政府對廣告的監督管理

第十二章 廣告行業自律

第十三章 外國的廣告管理

附錄

參考文獻

後記