廣告管理實務

包括：廣告管理概述、營銷傳播決策管理、廣告信息傳播決策管理、廣告作業流程管理、廣告公司經營管理、政府對廣告行業的監督管理、廣告行業自律與社會監督、外國廣告管理舉要等。

書中附有精彩案例，可供借鑑；書末收錄《廣告法》、《廣告管理條例》及其實施細則、《廣告活動道德規範》、《廣告行業公平競爭自律守則》等法律規約。本書可作廣告學專業教材，也可供專業工作者參考。

總序

前言

第一編 導論

第一章 廣告管理概述

第一節 廣告事業運行模式

第二節 廣告管理的概念及其範疇

思考題

第二章 廣告代理業

第一節 廣告代理制

第二節 廣告代理業內部組織及其職能

第三節 我國廣告代理業發展小史

思考題

第二編 營銷傳播決策管理

第三章 市場調研

第一節 市場調研的基本內容

第二節 市場調研的基本方法與步驟

案例“嗶嗶鳥”與快遞服務公司

思考題

第四章 市場細分與產品定位

第一節 市場細分

第二節 產品定位

思考題

第五章 營銷整合

第一節 促銷

第二節 直效營銷與直效廣告

第三節 整合營銷

案例 台灣味王公司“強強滾”速食麪廣告策略

思考題

第三編 廣告信息傳播決策管理

第六章 廣告信息傳播模式

第七章 廣告作業流程管理（一）

第八章 廣告作業流程管理（二）

第九章 品牌資產管理

第四編 廣告公司自身的經營管理

第十章 企業文化建設

第十一章 廣告公司內部管理

第五編 政府對廣告行業的監督管理

第十二章 行政監督管理體系

第十三章 廣告管理法律體系

第六編 行業自律與社會監督

第十四章 廣告行業自律

第十五章 社會監督體系

第十六章 外國廣告管理舉要

附錄一 中華人民共和國廣告法

附錄二 廣告管理條例

附錄三 廣告管理條例施行細則

附錄四 臨時性廣告經營管理辦法

附錄五 廣告語言文字管理暫行規定

附錄六 廣告活動道德規範

附錄七 廣告行業公平競爭自律守則

參考文獻