廣告競爭

廣告競爭於產品競爭最大的區別在於產品競爭側重於產品質量，而廣告競爭側重於品牌的樹立。

本書是《媒介經營大視野叢書》之一，分別從電視廣告市場的現實與應對、廣告形勢分析與電視廣告的經營、重整廣告經營核心資源、規範中國的廣告代理制等多方面探討和闡述了中國電視廣告市場競爭的發展。

廣告競爭是因廠商競爭而在廠商之間產生的不同於產品與與策劃的第三類競爭方式，是一種利用廣告的手段對產品與廠商本身進行宣傳，以誇張與一些打擊性為內容的商戰競爭手段。 ^[1] 

第一章電視廣告市場的現實與應對

第二章廣告形勢分析與電視廣告的經營

第三章加入WTO——中國電視廣告的機遇與挑戰

第四章重整廣告經營核心資源

第五章都市電視台的廣告經營策略

第六章有線、無線合併後西部地區電視廣告經營走勢

第七章省級電視傳媒結構調整後廣告經營發展的探討與思考

第八章媒介廣告價格“跳水”的現實與對應思考

第九章規範中國的廣告代理制

第十章電視傳媒廣告業的發展及管理模式研究

附錄一：全國主要省市電視台2000年廣告創收情況

附錄二：全國省市電視台2001年廣告創收情況 ^[2]