廣告管理系統

隨着網絡廣告市場的發展，網絡媒體策劃和產品營銷人員需要更加細緻的管理、及時進行廣告優化，確保網絡廣告資源被高效使用，同時，網絡管理者需要更加靈活的組織和調配網絡資源，在確保精確的廣告投遞的前提下，依託廣告管理系統的技術基礎，與銷售團隊進行深層次的整合，形成多樣性的銷售方案。在市場的驅動下，各類廣告管理系統應運而生。

市場上主流的幾款廣告管理系統依次是：百度廣告管家、Double Click、Google廣告管理系統、好耶廣告管理系統Ad Forword、博協廣告管理系統、科捷AFP網絡廣告管理系統、OpenX Ad Server等。

網絡廣告管理系統主要是針對互聯網媒體的管理系統，可以幫助其實現廣告位管理、廣告收益優化、靈活計費和廣告業務託管，並提供多維度的精細的數據分析和報表服務。

下面將對幾款主流產品及其特點進行簡要的介紹：

(1) 百度廣告管家是一款面向中高端媒體的穩定、高速、易用、免費的廣告管理系統，提供了廣告位管理、收益優化、精細投放、靈活計費、廣告託管、專業報告和多用户權限管理等豐富、實用的功能。

(2) Google廣告管理系統是一種託管型廣告管理解決方案，提供了廣告位管理、投放管理、報告等功能，其特點是支持多國語言和貨幣，用户界面簡單。

(3) OpenX Adserver是最早推出的廣告管理系統phpAds的改進版本，其特點是在一個界面上檢測所有的廣告陣營，主要針對中小型客户。

(4) 科捷AFP網絡廣告管理系統、上海好耶廣告管理系統、DoubleClick等產品也是較為常用的廣告管理系統，並提供了廣告管理的各項基本功能。

今後，廣告管理系統將向着更加精準的廣告投放、多樣化的定向方式與銷售方案結合、對超常規富媒體素材的發佈和互動跟蹤及對廣告投放的優化等幾個方面發展，進而充分發揮其作用，推動網絡廣告市場的發展。