廣告畫面

廣告畫面根據產品類型、生命週期等的不同，大體上可分為三大類型：

一是寫實性。着重表現商品的外在形象和特徵，家用電器、時裝、汽車等多采用這種形式。

二是寓意性。主要通過象徵物與被象徵物在內容和形式上的某些聯繫，使被象徵物的特點得到強烈而集中的表現。如戴夢得鑽石戒指：“戴夢得，愛情恆久遠。”因為戒指是定情的信物，與愛情有很密切的聯繫，所以用戴夢得象徵美好的愛情。

三是暗示性。通過再現商品的某一方面，間接地表現出與它有聯繫的其他方面，把複雜的內容用精練、簡潔的形式加以表現。

廣告畫面分為靜止畫面和動態畫面，前者的傳播載體如報刊、雜誌、巨幅廣告牌等媒介，後者的傳播載體以"電子媒41"為主。電視以畫面為訴求的特點決定了它躍居讀圖時代的首位，通過鏡頭的推、拉、搖、移、跟、甩等手法產生各異畫面，包括靜止畫面和動態畫面。動態廣告畫面除了廣告語外，常伴有各種音響。廣告動態畫面藴涵着豐富的信息，是多種非語言符號的集合體，即以背景畫面、人物豐富表情等來傳遞信息。所謂非語言形式指語言以外的傳播。是運用自然語言以外形式的符號來傳播思想情感。如畫面、色彩、音樂、音響及字體佈局等。

精美的廣告畫面會在消費者接觸廣告的一瞬間,衝擊消費者的頭腦,吸引消費者高度注意。無論是精美的構圖、夢幻般的風景、或是俊男靚女的美麗,廣告設計者把這些手段表現到極點，達到真正打動消費者的目的。 ^[1]