廣告理論與實務

本書在介紹廣告學經典理論和基本方法的基礎上，以現代廣告活動為主線，立足工商企業與現代市場經濟，注重反映廣告在新時代的發展趨勢，把理論中*的觀點、實務中*的發展現狀介紹給讀者。全書共分四篇：篇介紹了廣告業的基本概況；第二篇闡述了廣告的發展及理論基礎；第三篇主要是廣告實務；第四篇為了反映新的技術理念對廣告業的衝擊和影響，體現時代趨勢，介紹了廣告發展的新趨勢。