廣告理論與實務

《廣告理論與實務》從培養高職高專人才的角度出發，以科學性、系統性、實用性和適用性為原則，吸收了廣告領域不斷髮展的新理論、新方法，特別注重原理與案例相結合，能力培養與技能訓練相結合，廣告實踐與廣告理論相結合。全書從基礎層面概述了廣告的定義、起源與發展；從運作層面闡述了廣告的調研方法和技巧、廣告效果測評、廣告媒體評價與運用；從策劃層面分析了廣告的心理策略、廣告策劃的基本原理和方法、廣告創意技巧和方法、廣告文案創作技巧等內容。本教材在編寫上力求做到理論翔實、內容豐富、結構完整、脈絡清晰，為讀者提供了完整的廣告理論視角和廣告運作實務技能，特別是通過每章結尾的案例分析，使學生能夠重點掌握如何科學地運作廣告，是一本集系統性、實用性、操作性於一體的廣告學教科書。

第一章 廣告概述

第一節 廣告的定義和要素

第二節 廣告的功能和類別

第三節 廣告的產生與發展

第四節 廣告學的研究對象和研究方法

思考題

第二章 廣告調研

第一節 廣告調研的基本內容

第二節 廣告調研的程序

第三節 廣告調研的基本方法和技術

思考題

第三章 廣告與消費者心理

第一節 廣告與消費者行為的關係

第二節 廣告心理概述

第三節 廣告的心理功效

第四節 廣告心理策略

思考題

第四章 廣告媒體

第一節 廣告媒體概述

第二節 廣告媒體特徵分析

第三節 廣告媒體策劃

思考題

第五章 廣告策劃與預算

第一節 廣告策劃的含義及特點

第二節 廣告策劃的程序

第三節 廣告目標

第四節 廣告計劃

第五節 廣告預算

思考題

第六章 廣告文案

第一節 廣告文案概述

第二節 廣告標題

第三節 廣告正文

第四節 廣告口號

第五節 廣告附文

思考題

第七章 廣告創意與表現

第一節 廣告創意的概念

第二節 廣告創意的原理

第三節 廣告創意的方法及過程

第四節 廣告表現

第五節 廣告定位

思考題

第八章 廣告設計與創作

第一節 廣告設計基本原理

第二節 印刷廣告設計藝術

第三節 電子廣告設計藝術

第四節 廣告創作與CI理論

思考題

第九章 廣告效果測定

第一節 廣告效果概述

第二節 廣告效果測定的原理

第三節 廣告效果的測定方法

思考題

第十章 國際廣告

第一節 國際廣告概述

第二節 國際廣告策劃

第三節 國際廣告組織

第四節 國際廣告的發展趨勢

思考題

……