廣告活動

advertising campaign 廣告活動

有時稱為“運動”或“戰役”。廣告活動包括以下四個重點：製作適當的銷售信息、及

時傳達給受眾、選擇適當的時機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目標後，為

達到這一目標制定廣告戰略，然後在市場上執行，包括：廣告計劃、廣告製作、銷售及

營銷等。其實，只要是有一定商業系的經營活動，都可以認為是廣告活動。

2023年3月，市場監管總局修訂發佈了《互聯網廣告管理辦法》，將於2023年5月1日起施行。在中華人民共和國境內，利用網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告活動，適用廣告法和本辦法的規定。 第十四條規定：廣告經營者、廣告發布者應當按照下列規定，建立、健全和實施互聯網廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度：查驗並登記廣告主的真實身份、地址和有效聯繫方式等信息，建立廣告檔案並定期查驗更新，記錄、保存廣告活動的有關電子數據；相關檔案保存時間自廣告發布行為終了之日起不少於三年；第二十九條規定：互聯網平台經營者違反本辦法第十六條第二項規定，明知或者應知互聯網廣告活動違法不予制止的，依照廣告法第六十三條規定予以處罰。《辦法》明確規定網絡直播構成商業廣告的，相應廣告活動參與主體應當依法承擔廣告主、廣告經營者、廣告發布者及廣告代言人的責任和義務。 ^[1]