廣告活動效果評估

廣告活動目標不外兩大類：一是提高商品的銷售額，增加利潤，使企業獲得經濟效益；二是使商品或企業在消費者心目中豎立良好的形象，為企業長遠的發展奠定良好的基礎。

銷售效果是企業主和廣告商最關心的效果指標。它是人們評價廣告活動成敗最先想到的也是最直觀的評價指標。奧格威説，我們做廣告就是為了銷售產品，否則就不是作廣告。銷售效果評估基本上是根據廣告宣傳的商品在市場上的佔有率、銷售量、消費者使用情況等統計資料，結合同期廣告量進行分析比較，把握廣告的總體效果。

從廣告主的角度來説，最關心的是廣告的銷售效果。但由於廣告效果的複雜性，我們還應該從廣告的傳播角度入手評估廣告的傳播效果，即廣告的心理效果，這樣才能更客觀地把握、衡量廣告效果的大小。