廣告文案寫作教程

“廣告的效果50%～75%來自於廣告文案”，這是美國的調查機構經過科學測試得出的結論。廣告文案是實現廣告效果的最關鍵的因素。要使自己的廣告順應市場經濟的浪潮，標新立異、獨佔鰲頭，就要敢於在實踐的基礎上，認真研究總結廣告文案的突出特點和寫作的方式方法，充分挖掘其深層次的含義，從而在具體運用中得心應手。 ^[1] 

第1章廣告和廣告文案1

第一節廣告1

第二節廣告文案6

第三節廣告文案的寫作11

第2章廣告文案的執行策略25

第一節文案與目標市場策略25

第二節文案與定位策略29

第三節文案與訴求對象策略33

第3章廣告文案的創意51

第一節廣告文案的創意51

第二節廣告文案創意的方法57

第三節廣告文案創意的常見類型65

第4章廣告文案的結構75

第一節廣告文案的標題75

第二節廣告文案的正文80

第三節廣告文案的標語83

第四節廣告文案的隨文92

第5章廣告文案的語言95

第一節廣告文案的語言規範95

第二節廣告文案的敍事方式99

第三節廣告文案的修辭技巧106

第6章軟文廣告文案115

第一節軟文廣告115

第二節軟文廣告文案120

第三節軟文廣告文案的寫作128

第7章長文案和系列廣告文案139

第一節長文案139

第二節系列廣告文案148

第8章報刊廣告文案171

第一節報紙廣告文案171

第二節雜誌廣告文案184

第三節報刊廣告文案的文體類型188

第四節報刊廣告個案分析191

第9章廣播廣告文案197

第一節廣播廣告197

第二節文案對廣播媒體特性的配合207

第三節廣播廣告文案的寫作213

第四節廣播廣告個案分析218

第10章電視廣告文案221

第一節電視廣告221

第二節電視廣告文案寫作227

第三節電視廣告個案分析236

第11章網絡廣告文案243

第一節網絡廣告243

第二節網絡廣告類型246

第三節網絡廣告文案的寫作249

第四節網絡廣告文案的創意253

第五節網絡廣告個案分析256

第12章不同內容的廣告文案265

第一節消費物品類廣告文案寫作265

第二節生產資料類廣告文案寫作280

第三節服務娛樂類廣告文案寫作282

第四節信息產業類廣告文案寫作284

第五節企業形象類廣告文案寫作286

第六節社會公益類廣告文案寫作292

參考文獻297 ^[1]