廣告招貼設計

《廣告招貼設計》是一本專門介紹廣告招貼設計知識的學習工具書。全書共7章，主要包括廣告招貼設計的入門知識、色彩應用及藝術類型、文字設計和排版、創意展現和行業廣告招貼設計鑑賞五大部分。本書主體內容採用了“基礎理論+案例鑑賞”的方式講解相關設計技巧。書中提供了大量的招貼設計作品，涵蓋不同藝術類型、不同畫面構成形式及不同行業類型等。圖文搭配的內容編排方式不僅能讓讀者更好地掌握設計的基本技巧，還可以提高配色能力。 《廣告招貼設計》適合學習廣告招貼設計、平面設計的讀者作為入門級教材，也可以作為大中專院校藝術設計類相關專業的教材或藝術設計培訓機構的教學用書。此外，本書還可以作為廣告招貼設計師、平面設計師、廣告設計師及藝術愛好者崗前培訓、擴展閲讀、案例培訓、實戰設計的參考用書。 ^[1] 

第1章廣告招貼設計快速入門

1.1 廣告招貼基礎知識 2

1.1.1 招貼的功能與特徵 3

1.1.2 招貼的分類 5

1.2 廣告招貼的表現形式 9

1.2.1 單幅招貼 10

1.2.2 系列招貼 11

1.2.3 組合招貼 11

1.2.4 POP招貼 12

1.3 廣告招貼設計流程 13

1.3.1 前期準備階段 14

1.3.2 資料的分析整理 15

1.3.3 招貼繪製執行 17

1.4 廣告招貼設計中的元素應用 18

1.4.1 色彩 19

1.4.2 圖形 20

1.4.3 文字 21

第2章廣告招貼設計的色彩應用

2.1 廣告招貼中的色彩 24

2.1.1 認識色彩 25

2.1.2 色彩與情緒 26

2.2 廣告招貼設計基礎色的應用 30

2.2.1 紅色 31

2.2.2 橙色 33

2.2.3 黃色 35

2.2.4 綠色 37

2.2.5 青色 39

2.2.6 藍色 41

2.2.7 紫色 43

2.2.8 黑、白、灰色 45

2.3 色彩使用技巧 47

2.3.1 招貼色彩設計規則 48

2.3.2 彩色招貼設計用色 50

2.3.3 黑白招貼設計用色 52

2.4 色彩關係與創意表現 54

2.4.1 巧用對比關係加大畫面色彩跨度 55

2.4.2 通過調和關係創造舒適的畫面效果 57

2.4.3 利用強調增強畫面表現力 59

第3章廣告招貼的設計風格類型

3.1 早期廣告招貼設計 62

3.1.1 謝雷特風格 63

3.1.2 勞特雷克風格 65

3.1.3 彼得·貝倫斯風格 67

3.2 現代藝術運動 68

3.2.1 荷蘭風格派 69

3.2.2 表現主義 71

3.2.3 立體主義 73

3.2.4 未來主義 75

3.2.5 波普主義 77

3.2.6 超現實主義 79

3.3 廣告招貼設計的地域風格 81

3.3.1 歐洲 82

3.3.2 美洲 84

3.3.3 亞洲 86

第4章廣告招貼的視覺化傳達設計

4.1 廣告招貼中的圖形應用 88

4.1.1 認識點線面 89

4.1.2 圖形設計 93

4.2 廣告招貼中的文字應用 95

4.2.1 文字與字體 96

4.2.2 文字圖形化 98

4.2.3 文字的説明作用 100

4.2.4 文字的點睛作用 102

4.3 廣告招貼中的排版技巧 104

4.3.1 中心型排版 105

4.3.2 垂直型排版 107

4.3.3 傾斜型排版 109

第5章廣告招貼設計的表現形式

5.1 畫面構成形式 112

5.1.1 重複 113

5.1.2 漸變 115

5.1.3 圖形同構 117

5.1.4 正負形 119

5.2 創作手法 121

5.2.1 想象 122

5.2.2 聯想 124

5.2.3 比喻 126

5.2.4 擬人 128

5.3 表現形式 130

5.3.1 誇張與變形 131

5.3.2 幽默效果 133

第6章廣告招貼中的設計技能提升

6.1 廣告招貼設計的經典設計技巧 136

6.1.1 大膽留白 137

6.1.2 放大與縮小產生視覺作用 139

6.1.3 大膽拼合，生產創意作品 141

6.1.4 利用手繪效果製作趣味性 143

6.2 創意是廣告招貼的生命 145

6.2.1 瞭解創意的多樣性 146

6.2.2 多種創意展現產品 148

6.2.3 增加創意元素 150

6.2.4 拓寬創意的邊界 152

第7章典型行業廣告招貼設計鑑賞

7.1 生活類商業廣告招貼設計 154

7.1.1 食品 155

7.1.2 飲料 157

7.1.3 汽車 159

7.1.4 招聘 161

7.1.5 地產 163

7.1.6 藥品 165

【深度解析】宜家，歐洲設計風格 167

7.2 美妝類廣告招貼設計 169

7.2.1 護膚 170

7.2.2 彩妝 172

7.2.3 香氛 174

7.2.4 美髮 176

7.2.5 洗漱 178

【深度解析】資生堂彩妝系列招貼 180

7.3 文娛類商業廣告招貼設計 182

7.3.1 音樂 183

7.3.2 影視 185

7.3.3 圖書 187

7.3.4 現場演出 189

7.3.5 主題展覽 191

7.3.6 電子遊戲 193

【深度解析】《海街日記》系列海報 195

7.4 體育類商業廣告招貼設計 198

7.4.1 賽事活動 199

7.4.2 體育明星 201

7.4.3 運動服飾 203

【深度解析】PUMA系列海報 205 ^[2]