廣告戰

廣告戰（advertising combat） 是指廣告主、廣告經營單位、廣告媒體單位之間開展的廣告競爭。有三種形式：（1）廣告主為銷售自己的產品而展開的廣告競爭。通常為同類產品之間的銷售競爭，而且是針鋒相對的，由於廣告具有特殊的認識功能和心理功能，加之競爭雙方勢均力敵，互為襯托，其結果往往是“一榮俱榮”，各方銷量都有增長，產品在公眾中的知名度都有提高。當然也不排除一方敗陣的情況。（2）廣告經營單位或媒體單位之間“拉廣告”的競爭。通常表現在為廣告客户服務以及廣告調查、創意、構思設計、價格等方面。（3）廣告客户之間競買廣告版面和其他廣告權的競爭。如出高價“買斷”中央電視台某一時段的播映權，或“買斷”優秀電視劇的特約播出權等等。 ^[1]