廣告學概論：基於多學科知識的建構

何輝學者，作家，評論家。中國傳媒大學廣告學院教授，博士生導師，公共關係系主任，公關輿情研究所副所長，中國作家協會會員，中國外文局對外傳播研究中心特約研究員，獲北京市宣傳文化系統第一批“四個一批”人才稱號，著述涉及文史哲政經等諸多領域。代表作有：《宋代消費史：消費與一個王朝的盛衰》，《長征史詩》，《中國形象》(合著)，《從分析作品開始學做廣告》，《創意的秘密：關於創造的思考》，《電通如何成為第一》等。另有《喬治·路易斯大創意》等譯著多部。 ^[1] 

《廣告學概論:基於多學科知識的建構》是一門研究如何開展廣告活動並利用廣告活動增進企業財富、社會財富與人民福祉的學問。《廣告學概論:基於多學科知識的建構》將廣告學的社會經濟意義提到一個新的高度，對廣告學的學科定位、研究對象、研究方法進行了清晰的闡釋。在多學科知識的基礎上，《廣告學概論:基於多學科知識的建構》建構了廣告學的基本體系，就企業廣告活動對產品價值、產品價格、企業競爭、經濟週期的影響，廣告如何發生作用等問題進行了深入的分析。《廣告學概論:基於多學科知識的建構》也以較大篇幅介紹了各種新媒體廣告的特徵，並對如何利用新媒體廣告為企業創造價值進行了探討。

《廣告學概論:基於多學科知識的建構》是作者多年教學經驗的結晶，集廣告學的主要原理及方法論之大成，適合作為高校管理學、廣告學等相關專業的教材，也適合作為實務人士案頭參考讀物。

第1章 緒論

第1節 廣告學是一門什麼樣的學問

第2節 廣告學定位與研究對象

第3節 廣告學研究的方法

第2章 廣告的定義與分類

第1節 定義

第2節 廣告的分類

第3章 廣告的角色

第1節 廣告與經濟

第2節 廣告與社會

第3節 對廣告的管理

第4章 廣告業的參與者

第1節 廣告主

第2節 廣告公司和相關公司

第3節 媒體機構和相關機構

第5章 廣告與營銷

第1節 什麼是營銷

第2節 營銷計劃的內容和過程

第3節 整合營銷傳播與廣告

第4節 互聯網營銷與廣告

第5節 整合營銷傳播策劃書

第6章廣告與傳播

第1節 不同傳播類型與廣告原理

第2節 廣告傳播與注意力

第3節 學習過程與廣告發生作用的原理

第7章 廣告與消費者

第1節 消費者類型及其對購買的影響

第2節 消費行為的內在影響因素和外在影響因素

第3節 需求、產品生命週期與品牌

第4節 消費者決策過程

第5節 市場區隔

第6節 影響消費者決策

第8章 廣告策劃概述

第1節 情況分析

第2節 確定廣告策略

第3節 確定廣告預算

第4節 廣告策劃中的連接點

第5節 制定廣告訊息計劃

第6節 制定廣告媒體計劃

第7節 廣告策劃步驟與廣告策劃書

第9章 廣告活動的基礎——調查研究

第1節 調查研究與廣告調查研究

第2節 常用的廣告應用研究

第3節 廣告活動進程中的研究

第4節 如何對待廣告調研獲得的數據

第10章 廣告目標的確定

第1節 目標的功能

第2節 廣告目標與需求行為分析

第3節 廣告目標與設定廣告反應變量

第4節 廣告目標與目標羣體

第5節 確定廣告目標的重要理論——DAGMAR理論及其他

……

第11章 廣告創意策略的發展

第12章 廣告表現與製作:廣告創意的實現

第13章 媒體策劃

第14章 廣告媒體與各類廣告

第15章 廣告提案

第16章 廣告計劃的執行與效果評估

參考文獻