廣告媒介

《廣告媒介》在編寫過程中充分考量新媒體的發展和媒介泛化的趨勢，注重媒介融合生態環境下的“互聯網+”時代特徵，介紹了廣告媒介特點及適用、廣告媒介專題分析、廣告媒介計劃制定和媒介廣告經營與管理等四部分共11章內容，涉及廣告媒介相關的方方面面。

《廣告媒介》既可以作為廣告學專業本科生、研究生教材，也可以作為新聞傳播學、設計藝術學、工商管理等相關專業學生的學習用書，還可以為廣告、公關、營銷、傳播、設計等行業的有關從業人員提供參考和借鑑。 ^[2] 

序

前言

第1章 廣告媒介概述

1．1 廣告媒介的內涵

1．1．1 廣告媒介的概念與特點

1．1．2 媒介類別與媒介載具

1．1．3 廣告媒介的分類

1．2 人的延伸與媒介泛化

1．3 廣告媒介的發展歷程

1．3．1 口語廣告媒介時代

1．3．2 文字廣告媒介時代

1．3．3 印刷廣告媒介時代

1．3．4 電波廣告媒介時代

1．3．5 數字廣告媒介時代

1．3．6 廣告媒介演進的規律

第2章 傳統大眾廣告媒介

2．1 印刷廣告媒介

2．1．1 印刷廣告媒介概述

2．1．2 報紙廣告媒介

2．1．3 雜誌廣告媒介

2．1．4 其他印刷廣告媒介

2．2 電波廣告媒介

2．2．1 電波廣告媒介概述

2．2．2 廣播廣告媒介

2．2．3 電視廣告媒介

2．2．4 電影廣告媒介

2．3 傳統大眾廣告媒介的困境與機遇

第3章 數字廣告媒介

3．1 數字媒介及其特點

3．1．1 數字媒介的概念和內涵

3．1．2 數字媒介的特點及適用

3．2 數字媒介的分類

3．2．1 綜合門户與垂直門户

3．2．2 企業官網

3．2．3 社交網站

3．2．4 搜索引擎

3．2．5 視頻分享網站

3．2．6 博客與微博

3．2．7 即時通信工具與微信

3．3 數字媒介時代信息分類方式的轉變

3．3．1 計劃信息

3．3．2 非計劃信息

3．3．3 數字媒介時代的信息傳播

3．4 數字媒介在營銷傳播中的運用

3．4．1 計劃信息的制定——澳大利亞昆士蘭旅遊局“世界上最好的工作”

3．4．2 非計劃信息的應對——中石化的“天價酒”危機

第4章 户外廣告媒介

4．1 户外廣告媒介及其特點

4．1．1 户外廣告媒介的概念與特點

4．1．2 户外廣告媒介的分類

4．2 户外廣告媒介的創新

4．2．1 傳統的户外廣告媒介創新

4．2．2 技術化的户外廣告媒介創新

4．2．3 作為户外廣告媒介的裝置藝術

4．3 生活圈廣告媒介

4．3．1 城市生活圈廣告媒介

4．3．2 鄉村生活圈廣告媒介

……

第5章 公益廣告專題

第6章 植入廣告與原生廣告專題

第7章 國際廣告專題

第8章 媒介計劃及相關術語

第9章 媒介投放

第10章 媒介策劃流程和策劃書撰寫

第11章 媒介廣告的經營管理

參考文獻

後記 ^[2]