廣告大師奧格威：未公諸於世的選集（修訂版）

“這本書不是寫給那些認為自己已經洞悉廣告的讀者，而是給充滿希望的年輕人和那些經驗豐富仍孜孜不倦上下求索，希望自己的廣告能讓產品多賺錢的人。”——大衞·奧格威

“不要設計那些你甚至不願你的家人看到的廣告。”

“我們認為，每一個品牌都是一個產品，但不是所有的產品都是品牌。”

“為什麼製造商會拿大筆錢在廣告上做賭注？也許因為他公司的未來就掌握在你的直覺之中。”

“如果你發現一個比你優秀的人——僱請他。與他重金，如果需要，甚至可以超過你自己的薪酬。”

大衞·奧格威（DavidOgilvy），舉世聞名的“廣告教皇”，現代廣告業的大師級傳奇人物，他開啓了現代廣告業的新紀元，創造出一種嶄新的廣告文化。

這本《廣告大師奧格威：未公諸於世的選集》，由奧美全球各地分公司的“小夥伴們”將現代廣告教皇奧格威數十年來的嘮叨、責罵、忠告、警語彙集成的智慧之作，廣告從業者必讀！

奧格威被《時代》稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇才”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動者”，《廣告週刊》更盛讚“奧格威以他敏鋭的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮了整個廣告行業，令任何廣告人都無法企及。”

奧格威的作品以創意著稱，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推向頂峯，他的價值觀造就了一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告，更深深影響了整個廣告業的發展。

他一手創立了奧美廣告公司，確立了奧美這個品牌，啓蒙了對消費者研究的運用。奧美廣告公司在其管理領導下，在只有兩名員工，沒有客户的情況下，發展成為一個全球性的國際集團，全球最大的傳播公司之一，聲譽卓著。

本書的內容是過去沒有發表過的奧格威的私人書信和備忘錄，唯一不變的是作者的信念：廣告不應該視為一種藝術形式的表現。廣告唯一正當的功能就是“銷售”不是娛樂大眾，也不是運用你的原創力或美學天賦使人們留下深刻的印象；做廣告是為了銷售產品，否則就不是做廣告。本書也許能夠改變你的觀點。

本書譯者莊淑芬，系奧美廣告中國區總裁，兩岸廣告界最具威望的企業領導人之一。

早年時期

便條、備忘錄和書信

清單

演講稿與報告

管理原則與企業文化

領導——被遺忘的管理要素

附錄

75歲的奧格威——法國奧府訪問記

頒贈大衞·奧格威榮譽博士學位典禮現場推薦辭

大衞·奧格威生平 ^[1]