廣告基礎知識

本書根據勞動和社會保障部培訓就業司頒發的《實用美術專業教學計劃》和《廣告基礎知識教學大綱》編寫，供全國職業技術院校實用美術專業廣告設計教學模塊使用。主要內容有：廣告概論、廣告策劃、廣告創意、廣告表現形式、廣告的構成、廣告文案、廣告管理等。

本書也可作為職業培訓教材和自學用書。

第1章　廣告概論

1-1　廣告的概念、起源和發展

1-2　廣告職能及其分類

1-3　廣告媒體

思考題

第2章　廣告策劃

2-1　廣告策劃的定義與程序

2-2　廣告目標

2-3　廣告調查

2-4　廣告定位

思考題

第3章　廣告創意

3-1　廣告創意概述

3-2　廣告創意原則

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