廣告創意訓練教程

本書可作為高等職業院校、高等專科院校、成人高等院校、本科院校高職教育藝術專業學生學習用書...

本書是教育部新世紀高職高專教育人才培養模式和教學內容體系改革與建設項目成果,是組織有關教育部高職高專教育專業教學改革試點院校編寫的。主要內容包括:概述,廣告創意思維基礎,廣告創意方法,廣告創意程序,廣告創意的語言表達,廣告創意的視覺表現,廣告版面創意,廣告創意綜合實訓等內容。

導 讀

第1章 使廣告事半功倍的捷徑――廣告創意

1.1什麼是廣告創意

1.2廣告為什麼要有創意

1.3一個成功的創意具備哪些特徵

第2章 心有靈犀一點通――廣告創意思維基礎

2.1創造性思維

2.2創造性思維的理論基礎――突變論

第3章 增加營銷力的技巧――廣告創意方法

3.1廣告創意原理

3.2廣告創意方法

3.3推動廣告創意的手段

第4章 提高工作效率的步驟――廣告創意程序

4.1廣告創意調查

4.2廣告創意策略

4.3廣告創意的思維狀態

4.4確定表現手段及尋求恰當...