廣告創意與案例分析

《廣告創意與案例分析》是一本闡述廣告創意原理和分析中外廣告案例的教材。營銷策略的新視角和策略創意的新觀念是本書的核心，從廣告定位策略和表現策略兩個方面對案例進行分析和評析，是本書體例上的創新特色。

《廣告創意與案例分析》注重廣告創意的理論研究和對實踐的指導性。理論闡述吸納了一些國內外廣告研究者和傑出實踐者的觀點和主張，堅持從營銷策略的立場評價廣告，超越了單純文化藝術批評的取向，這一指導思想貫穿於全書的案例分析。

全書引證了百餘箇中外廣告案例，圖文並茂，對廣告創意與案例分析的教學以及廣告理論研究者和廣告製作者，都具有價值。

全書分上、中、下三篇，共十章。上篇廣告創意原理與方法主要內容有：第一章廣告創意概述，第二章廣告創意思維．第三章廣告創意的原則．第四章廣告創意的方法；中篇廣告創意策略案例分析主要內容有：第五章針對購買動機的行為，第六章激發購買行為的定位，第七章文化與流行觀念定位；下篇廣告創意表現案例分析主要內容有：第八章廣告中的形象表現，第九章廣告中的情感表現，第十章廣告的風格手法。　《廣告創意與案例分析》可作為高等院校廣告學專業的教材，也可供廣告從業人員和廣告愛好者參考閲讀。 ^[1] 

上篇　廣告創意原理與方法

第一章　廣告創意概述

第一節　廣告創意的概念及本質

第二節　廣告創意的任務

第三節　廣告創意的評價

第二章　廣告創意思維

第一節　廣告創意的思維特徵

第二節　廣告創意的思維形式

第三節　廣告創意的思維過程

第三章　廣告創意的原則

第一節　關聯性原則

第二節　原創性原則

第三節　震撼性原則

第四節　可執行性原則

第四章　廣告創意的方法

第一節　創造技法的分類

第二節　廣告創意的創造技法

中篇　廣告創意策略案例分析

第五章　針對購買動機的定位

第一節　自我概念

第二節　追求卓越

第三節　幸福生活的樣式

第四節　省錢實惠

第六章　激發購買行為的定位

第一節　令人信服

第二節　提供保證

第三節　支持選擇

第七章　文化與流行觀念定位

第一節　歷史淵源

第二節　地方特色

第三節　追逐潮流

下篇　廣告創意表現案例分析

第八章　廣告中的形象表現

第一節　兒童廣告形象

第二節　明星廣告形象

第三節　動物廣告形象

第四節　卡通廣告形象

第九章　廣告中的情感表現

第一節　刺激感知覺

第二節　滿足好奇心

第三節　親情共鳴

第四節　恐懼威脅

第十章　廣告的風格手法

第一節　誇張與幽默

第二節　幻想與荒誕

第三節　唯美主義

第四節　後現代主義

主要參考書目