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廣告前測
鎖定
廣告前測是廣告效果評估在心理效果測評的概念。廣告前測是在制定廣告草案以後,廣告戰役展開之前對其進行檢驗。廣告前測主要是在實驗室中進行,也可以在自然情境中進行。
- 中文名
- 廣告前測
- 目 的
- 1、診斷廣告方案是否存在問題,避免廣告推出無效;2、比較、評價候選方案,以便找出最有效的廣告方案
廣告前測目的
廣告前測內容
廣告主題測評
創意概念測評
文案表現與廣告作品測評
廣告前測優缺點
優點:1、能夠以相對較低的費用預算獲得信息反饋。在廣告前測階段,廣告主尚未花費大量的資金投放、刊播廣告,有助於廣告主及時診斷並消除廣告中的溝通障礙,提高廣告效果。
2、預測廣告目標的實現程度。
廣告前測測評方法
廣告前測專家建議法
步驟:
1、選聘專家。
2、編制函詢調查表。
3、組織函詢調查。
廣告前測儀器測試法
包括對視線習慣的測評、文字易讀性測評、排列順序以及瞬間顯露測評等內容。在測評中用到的儀器有視線攝影機、瞬間顯示器、電流器、節目分析機。
1、視向測驗法
2、瞬間顯露測驗法
3、記憶鼓測試法
4、瞳孔計測試法
廣告前測其他方法
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